Препарат
Флориоза

Сайт
https://florioza.ru/

Активное вещество

Пробиотические штаммы (Lactobacillus acidophilus La-14, Lactobacillus rhamnosus Lr-32, Bifidobacterium lactis Bl-04) в саше для приема один раз в день
Дозировка (3*109 КОЕ) в одном саше
Высокая дозировка пребиотика инулина – 800 мг
Витамины группы В (В1, В2, В6, B12)

Назначение

Пробиотический комплекс для коррекции нарушения баланса микрофлоры кишечника

Результаты маркетинговых исследований

Пробиотики являются популярной категорией (объем рынка составляет 42 млн уп.) в связи с растущим у населения и врачей знания о важности поддержания баланса микрофлоры кишечника в связи с приемом антибиотиков, а также в поддержании здоровья кишечника и здорового долголетия.
В то же время рынок пробиотиков является высококонкурентным и перенасыщенным разными пробиотиками, и потребитель часто не понимает разницы между ними. Желательно участие эксперта-врача для разъяснения особенностей состава.
Потребители старшей возрастной группы, старше 50 лет являются активными потребителями пробиотиков в основном для поддержания здоровья кишечника при функциональных заболеваниях и для здорового долголетия. Они заинтересованы в комплексном составе пробиотического комплекса и доверяют ТВ как источнику информации. Но при рекламе следует учесть высокую стоимость и растущую медиаинфляцию.

Промо-кампания: целевые аудитории и каналы продвижения
Интеграции в программы о здоровье на ТВ
Кампания вышла сразу на трех федеральных телеканалах:

• Россия 1 («Доктор Мясников») – редакционная часть плюс устное объявление с демонстрацией продукта.
• Домашний («Уютное утро») – сцены с продуктом и виртуальные интеграции.
• ТВ Центр («Доктор И…») – регулярные выходы в эфир.
  
  
• 8 млн+ контактов со спонсорскими форматами.
• 5,5 млн уникальных зрителей Ж45+ – ключевая целевая аудитория.
• Поисковые запросы «Флориоза» выросли в 3 раза на Яндексе.
• Посещаемость сайта удвоилась.
• Продажи выросли на 30% в ноябре-декабре 2024 года по сравнению с тем же периодом 2023-го.
• Доля рынка достигла 1,17% MAT 04’2025 в стоимостном выражении (+0,22 п.п.).

Ключевые преимущества по мнению менеджмента компании

1. Точечное попадание в целевую аудиторию. Женщины 45+ – ядро аудитории программ о здоровье на федеральных каналах.
2. Формат доверия. Интеграция в медицинские передачи воспринимается органично и вызывает меньше «рекламного сопротивления».
3. Комплексный эффект. Одновременный рост в поиске, на сайте и в продажах показывает, что кампания сработала не только на узнаваемость, но и на реальную конверсию.
4. Продуктовый фактор. «Флориоза» сама по себе вызвала интерес: когда зрители узнавали о ее назначении и способах применения, это стимулировало дополнительный отклик и подогревало спрос.