Название проекта
«Гипофосфатазия – не фантазия»

Компания
ООО «АстраЗенека Фармасьютикалз»

Информационный ресурс проекта «Гипофосфатазия – не фантазия» (запущен в июне 2024 года)
https://gff-ne-fantaziya.ru/

Описание проекта

«Гипофосфатазия – не фантазия» – этот трогательный социальный проект в поддержку детей с гипофосфатазией (ГФФ), который просто и по-доброму рассказывает о маленьких пациентах, борющихся с заболеванием, а также обучает родителей, как своевременно распознать ГФФ и обратиться за медицинской помощью для полноценной и активной жизни ребенка. Главным героем кампании стал очаровательный динозаврик с ГФФ, который, как и дети, столкнувшиеся с гипофосфатазией, проходит путь от постановки диагноза до выздоровления, объединяя все креативы кампании. Среди активностей проекта: всероссийский конкурс детского рисунка, мультипликационный фильм, яркая коллаборация с дизайн-заводом «Флакон» и многое другое. Все это – с целью обратить внимание родителей и широкой общественности на бремя ГФФ и маршрутизировать аудиторию на ресурс кампании «Гипофосфатазия – не фантазия», где собрана исчерпывающая информация о ГФФ и есть ответы на наиболее частые вопросы о заболевании. Проект нашел большую поддержку среди пациентов, медиа и просто неравнодушных людей.

Сроки проекта (начало и завершение практической реализации проекта)

Февраль 2024 – декабрь 2024

Стадия работы над проектом на момент подачи заявки

Проект продолжится в 2025 году, идет проработка новых форматов.

Цель проекта

Наша цель – повысить осведомленность о заболевании и помочь своевременно его распознать, чтобы как можно больше детей с гипофосфатазией обрели шанс на полноценную жизнь.

Инновационность проекта

В рамках проекта используются оригинальные механики, работающие на большую и лучшую вовлеченность целевых аудиторий – родителей и широкой общественности. Например, проведен всероссийский конкурс детского рисунка, в котором приняли участие более 100 детей со всех регионов России. Победитель конкурса, девочка Даша, стала соавтором мультипликационного фильма о ГФФ, впервые запущенного в формате креативного ambient-размещения на дизайн-заводе «Флакон». Кроме того, выразительные аудиовизуальные средства (эмоциональный видеоролик, арт-объект), которые используются в проекте, позволяют говорить о бремени гипофосфатазии в яркой оригинальной форме, что нашло отклик в сердцах родителей и детей по всей стране.

Масштаб проекта

Федеральный

Отраслевая значимость проекта

Гипофосфатазия – ультраредкое наследственное заболевание, обладающее неспецифической симптоматикой. При сравнительно простой диагностике ГФФ мимикрирует под другие нозологии, усложняя путь к получению диагноза для маленьких пациентов, их родителей и докторов. Для того, чтобы пролить свет на гипофосфатазию, был создан первый в России информационный ресурс, который содержит разделы как для специалистов первичного звена, позволяя им разобраться в специфике заболевания и вооружая знанием для распознания ГФФ на уровне
амбулаторного приема, так и для родителей и широкой аудитории, где доступным языком изложена ключевая информация о гипофосфатазии.

Результативность проекта

За период работы проекта «Гипофосфатазия – не фантазия» сайт проекта посетили более 9,5 тыс. человек. По статистике Вордстат, динамика появления «гипофосфатазии» в поисковых запросах пользователей кратно увеличивалась в период ключевых активаций кампании, составив 1,3 тыс. и 1,5 тыс. запросов в июне и ноябре 2024 года соответственно, в то время как среднее количество запросов до запуска кампании составляло 200. Суммарный охват органических публикаций, вышедших в российских медиа в поддержку проекта, составил более 100 млн.

Возможности и пути использования результатов проекта

Актуализация проблемы гипофосфатазии среди аудиторий родителей, широкой общественности и врачей первичного звена позволит увеличить выявляемость данного заболевания и подарит сотням детей шанс на активную и полноценную жизнь и взросление наравне со сверстниками.

Категория ЦА

Родители

Охват ЦА / Количество участников

> 2 млн

Характеристика ЦА

Осведомленный родитель способен распознать атипичные симптомы редкого заболевания и своевременно помочь своему ребенку.

Категория ЦА

Широкая общественность

Охват ЦА / Количество участников

> 100 000 000

Характеристика ЦА

Население, осведомленное о существовании редкого наследственного заболевания, внимательно к своему здоровью и самочувствию и знает, что нужно предпринять, чтобы не упустить недуг.

Категория ЦА

Врачи первичного звена

Характеристика ЦА

Врач, способный заподозрить гипофосфатазию, помогает пациентам вовремя получить диагноз и снимает нагрузку с системы здравоохранения.

Количество сотрудников, занятых в реализации проекта

5