платиновый марафон
Презентация препарата ГОМЕОВОКС® компании «БУАРОН»
НОМИНАЦИЯ ПРЕПАРАТ ГОДА
Подноминация «Безрецептурный препарат»
ПРЕПАРАТ: Гомеовокс®
Сайт препарата
https://homeovox.ru/
Назначение препарата
Единственный лекарственный препарат (в РФ), специально разработанный для лечения и профилактики ларингитов (нарушения голоса) различной этиологии, в том числе потеря голоса, хрипота, усталость голосовых связок.
Новые показания в 2024 году
Ларингиты различной этиологии, в том числе потеря голоса, хрипота, усталость голосовых связок.
Дженерик/оригинал
Оригинал
Результаты научных исследований
- Включен в новые Клинические Рекомендации по Острому Ларингиту 2024.
- Доказанно действует с первых дней.
- Улучшение качества голоса: звонкости и звучности, увеличение времени максимальной фонации уже к 3-му дню (даже в монотерапии).
- Способствует восстановлению голосовой функции, как на фоне ОРВИ, так и на фоне COVID-19.
Результаты маркетинговых исследований
- Продажи
По данным AlphaRM в 2024 году объем продаж превысил отметку в 1 млрд рублей. По данным MAT’10_2024, объем продаж составил 1,1 млрд рублей с динамикой прироста +15,5%.
Лидер рынка – доля рынка MAT’10_2024 составляет 52% (+10 п.п. vs 2023).
- Здоровье бренда
Высокая удовлетворенность – 100% среди респондентов, приобретавших препарат Гомеовокс® за последние 12 месяцев (по данным мониторинга Brand tracking (Ipsos) N = 1002, май 2024)
- Назначения и рекомендации специалистов здравоохранения
По данным мониторинга Ipsos Healthcare, PrIndex "Drug’s Prescriptions Monitoring", 16 specialties, 19 cities, март 2024 – Гомеовокс® №1 в выписке врачей-оториноларингологов при диагнозе «острый ларингит» в категории.
Промо-кампания: целевые аудитории и каналы продвижения
- Врачи (оториноларингологи, педиатры)
В 2024 году лидерство в ЛОР-сегменте транслировано в сегмент педиатрии для увеличения назначений препарата:
Создан экспертный междисциплинарный подход к проблеме нарушения голоса (дисфонии) у детей, реализованный на Форуме «Нарушение голоса – социально значимая проблема. Междисциплинарный подход» 17–18.02.2024. По итогам Форума подписан согласительный документ – консенсус ведущих экспертов в педиатрии и оториноларингологии.
Теперь врачи-педиатры могут самостоятельно начинать лечить охриплость как врачи первого звена. Эта информация активно представлялась врачам поликлинического звена в течение года в рамках:
Личной и дистанционной коммуникация медицинских представителей с педиатрами и ЛОР-врачами.
Ключевых конференциях, конгрессах, круглых столах и обучающие мероприятий для врачей
- Фармацевты
Личные коммуникация медицинских представителей с провизорами.
Организация офлайн- и онлайн-обучения на образовательной платформе ФВторник: видеоматериалы и вебинары на сайте https://pharmvestnik.ru/
- Потребители
Целевая аудитория – женщины и мужчины, 25–65 лет, которые сталкиваются с охриплостью и потерей голоса в рамках своей профессиональной деятельности или на фоне инфекционных заболеваний.
Ядро целевой аудитории – лица голосоречевых профессий. Все, чья деятельность связана с использованием голоса и речи более 4 часов в день (певцы и актеры, учителя, тренеры, переводчики, экскурсоводы, работники кол-центров и др.):
Проект «Секреты Голоса» https://cultureofhealthproject.ru/ – первый социальный проект, направленный на актуализацию проблемы нарушения голоса у лиц голосоречевых профессий, позволяющий увеличивать пенетрацию бренда и растить категорию охриплости. Продвижение проекта осуществляется через проведение обучающих семинаров и онлайн-вебинаров для ядра ЦА, участию в профильных конференциях, интеграции проекта в партнерские образовательные программы для профессионалов голоса и др.
- Развитие е-ком канала продаж через продвижение на маркетплейсах.
Ключевые преимущества
- Сформирован и активно развивается брендом (основной драйвер) рыночный сегмент средств для лечения охриплости и потери голоса. В данном сегменте Гомеовокс® – единственный лекарственный препарат, специально разработанный для лечения охриплости и потери голоса, доказанно действует с первых дней. Уникальное позиционированное позволяет дифференцироваться от других лекарственных средств в сегменте, выбранные подходы в продвижении у специалистов здравоохранения и ядра целевой аудитории позволяют активно наращивать не только продажи при высокой базе в абсолюте (более 1 млрд рублей), но и долю рынка + 10 п.п. за последний год.
- Гомеовокс® демонстрирует высокую эффективность, подтвержденную в клинических исследованиях и отвечает запросу врачей и потребителей на быстрое восстановление голоса.
- Гомеовокс® включен в новые Клинические рекомендации по острому ларингиту-2024 на основании доказательной базы исследований.
- Гомеовокс® №1 в назначениях у ЛОР-врачей при остром ларингите.
- 100% удовлетворенность покупателей.
