платиновый марафон
Презентация проекта «Лига гинекологов» компании ГК «Фармасинтез»
НОМИНАЦИЯ «ПРОЕКТ ГОДА» ПОДНОМИНАЦИЯ «МАРКЕТИНГОВЫЙ ПРОЕКТ»
Проект
«Лига гинекологов»
Компания
ГК «Фармасинтез»
Описание проекта
Проект «Лига гинекологов» представляет собой серию очных интеллектуальных квизов по акушерству и гинекологии, проходящих в крупнейших городах России и объединяющих врачей в командном формате. Участники соревнуются в уникальных играх с рейтинговым отбором, а сильнейшие команды получают возможность посетить современное производство гормональных препаратов ПланиЖенс и ДляЖенс.
Цель проекта
Повышение уровня профессиональных знаний, построение знаний брендов ПланиЖенс и ДляЖенс, клинического мышления и вовлеченности специалистов в области акушерства и гинекологии через интерактивный соревновательный образовательный формат, а также формирование профессионального сообщества и обмена опытом между врачами из разных регионов.
Инновационность проекта
Проект использует геймификацию медицинского образования – формат интеллектуального квиза – как альтернативу традиционным лекциям и семинарам. Инновационность заключается в сочетании:
– соревновательного командного формата;
– клинически ориентированных вопросов;
– оценки не только знаний, но и скорости принятия решений;
– масштабируемой модели проведения в разных городах.
Соответствие заявленной цели
Все элементы проекта (структура игр, система подсчета баллов, отбор команд, тематика вопросов) напрямую направлены на достижение цели: закрепление и обновление профессиональных знаний, развитие клинического мышления и повышение мотивации к обучению у специалистов акушерско-гинекологического профиля.
Масштаб проекта
Проект реализуется в 21 городе, состоит из 2 этапов: федеральный турнир и битва 2 столиц (Москва и Санкт-Петербург), команд участников – 202 команды, врачей-специалистов – 1100. В каждом городе проводится серия квизов с участием до 10 команд. Масштаб проекта предполагает:
– межрегиональное участие;
– возможность последующего расширения географии;
– формирование единой рейтинговой системы.
Отраслевая значимость проекта
Проект имеет высокую значимость для сферы здравоохранения, в частности для акушерства и гинекологии, поскольку:
– поддерживает профессиональное развитие врачей;
– повышает интерес к современным клиническим рекомендациям и доказательной медицине;
– формирует профессиональное сообщество.
Целевые аудитории
Результативность проекта
Проект «Лига гинекологов» демонстрирует высокую маркетинговую результативность за счет прямого и опосредованного влияния на профессиональное поведение целевой аудитории. Формат интеллектуального квиза обеспечивает глубокое и ненавязчивое вовлечение врачей в образовательный контент, что способствует повышению осведомленности о современных терапевтических подходах и формированию устойчивых предпочтений в пользу препаратов компании-партнера.
Реализация проекта позволяет достичь следующих измеримых результатов:
1. Рост лояльности врачей к бренду за счет ассоциации компании с качественным профессиональным образованием и поддержкой экспертного сообщества.
2. Повышение частоты выписки препаратов компании благодаря укреплению знаний и доверия к терапевтическим решениям, представленным в рамках проекта.
3. Увеличение продаж за счет расширения охвата целевой аудитории и формирования долгосрочных отношений с ключевыми специалистами.
4. Формирование устойчивого пула вовлеченных врачей (opinion leaders и active prescribers), готовых к дальнейшему взаимодействию с брендом.
5. Получение аналитических данных о знаниях, интересах и клинических предпочтениях аудитории, которые могут быть использованы для оптимизации маркетинговых и медицинских стратегий компании.
Проект выступает эффективным инструментом интегрированного маркетинга, одновременно решающим образовательные задачи и способствующим достижению ключевых коммерческих показателей компании.
Возможности и пути использования результатов проекта
Результаты проекта «Лига гинекологов» могут быть системно использованы фармацевтической компанией как часть долгосрочной стратегии медицинского и маркетингового взаимодействия с целевой аудиторией.
В рамках компании проект может применяться по следующим направлениям:
1. Поддержка стратегии продвижения препаратов
Использование проекта как платформы для донесения ключевых медицинских сообщений в клиническом контексте, способствующем формированию доверия к терапевтическим решениям компании и увеличению готовности врачей к их назначению.
2. Формирование и развитие базы лояльных специалистов
Создание сегментированной базы активных участников (HCP database), позволяющей выделять key prescribers, opinion leaders и наиболее вовлеченных врачей для последующих образовательных и коммуникационных программ.
3. Оптимизация маркетинговых и медицинских коммуникаций
Использование данных об участии, результатах игр и интересе к темам для настройки персонализированных коммуникаций, повышения релевантности визитов медицинских представителей и цифровых каналов.
4. Интеграция в омниканальную стратегию
Включение проекта в экосистему маркетинговых активностей компании (офлайн-мероприятия, digital-форматы, e-mail, профессиональные платформы), что позволяет увеличивать частоту и качество контакта с целевой аудиторией.
5. Аналитика и инсайты для бизнес-решений
Получение качественных и количественных инсайтов о знаниях, клинических подходах и образовательных потребностях врачей, которые могут использоваться при корректировке бренд-стратегий, позиционирования и контент-планов.
6. Долгосрочное партнерство с профессиональным сообществом
Закрепление имиджа компании как надежного партнера медицинского сообщества, инвестирующего в профессиональное развитие специалистов и устойчивое развитие отрасли.
7. Масштабирование и тиражирование модели
Возможность масштабирования проекта на другие регионы, терапевтические области и продуктовые направления, а также адаптации формата под онлайн или гибридные решения.
Проект «Лига гинекологов» является многофункциональным инструментом, который может быть использован компанией для одновременного решения образовательных, имиджевых и коммерческих задач в рамках единой и контролируемой маркетинговой стратегии.
Количество сотрудников, занятых в реализации проекта
5 сотрудников со стороны агентства Omnicorn, 22 сотрудника (медпредставители, маркетинг) – ГК «Фармасинтез».
«Лига гинекологов»
Компания
ГК «Фармасинтез»
Описание проекта
Проект «Лига гинекологов» представляет собой серию очных интеллектуальных квизов по акушерству и гинекологии, проходящих в крупнейших городах России и объединяющих врачей в командном формате. Участники соревнуются в уникальных играх с рейтинговым отбором, а сильнейшие команды получают возможность посетить современное производство гормональных препаратов ПланиЖенс и ДляЖенс.
Цель проекта
Повышение уровня профессиональных знаний, построение знаний брендов ПланиЖенс и ДляЖенс, клинического мышления и вовлеченности специалистов в области акушерства и гинекологии через интерактивный соревновательный образовательный формат, а также формирование профессионального сообщества и обмена опытом между врачами из разных регионов.
Инновационность проекта
Проект использует геймификацию медицинского образования – формат интеллектуального квиза – как альтернативу традиционным лекциям и семинарам. Инновационность заключается в сочетании:
– соревновательного командного формата;
– клинически ориентированных вопросов;
– оценки не только знаний, но и скорости принятия решений;
– масштабируемой модели проведения в разных городах.
Соответствие заявленной цели
Все элементы проекта (структура игр, система подсчета баллов, отбор команд, тематика вопросов) напрямую направлены на достижение цели: закрепление и обновление профессиональных знаний, развитие клинического мышления и повышение мотивации к обучению у специалистов акушерско-гинекологического профиля.
Масштаб проекта
Проект реализуется в 21 городе, состоит из 2 этапов: федеральный турнир и битва 2 столиц (Москва и Санкт-Петербург), команд участников – 202 команды, врачей-специалистов – 1100. В каждом городе проводится серия квизов с участием до 10 команд. Масштаб проекта предполагает:
– межрегиональное участие;
– возможность последующего расширения географии;
– формирование единой рейтинговой системы.
Отраслевая значимость проекта
Проект имеет высокую значимость для сферы здравоохранения, в частности для акушерства и гинекологии, поскольку:
– поддерживает профессиональное развитие врачей;
– повышает интерес к современным клиническим рекомендациям и доказательной медицине;
– формирует профессиональное сообщество.
Целевые аудитории
- Категория ЦА
- Охват ЦА / Количество участников
- Характеристика ЦА
Результативность проекта
Проект «Лига гинекологов» демонстрирует высокую маркетинговую результативность за счет прямого и опосредованного влияния на профессиональное поведение целевой аудитории. Формат интеллектуального квиза обеспечивает глубокое и ненавязчивое вовлечение врачей в образовательный контент, что способствует повышению осведомленности о современных терапевтических подходах и формированию устойчивых предпочтений в пользу препаратов компании-партнера.
Реализация проекта позволяет достичь следующих измеримых результатов:
1. Рост лояльности врачей к бренду за счет ассоциации компании с качественным профессиональным образованием и поддержкой экспертного сообщества.
2. Повышение частоты выписки препаратов компании благодаря укреплению знаний и доверия к терапевтическим решениям, представленным в рамках проекта.
3. Увеличение продаж за счет расширения охвата целевой аудитории и формирования долгосрочных отношений с ключевыми специалистами.
4. Формирование устойчивого пула вовлеченных врачей (opinion leaders и active prescribers), готовых к дальнейшему взаимодействию с брендом.
5. Получение аналитических данных о знаниях, интересах и клинических предпочтениях аудитории, которые могут быть использованы для оптимизации маркетинговых и медицинских стратегий компании.
Проект выступает эффективным инструментом интегрированного маркетинга, одновременно решающим образовательные задачи и способствующим достижению ключевых коммерческих показателей компании.
Возможности и пути использования результатов проекта
Результаты проекта «Лига гинекологов» могут быть системно использованы фармацевтической компанией как часть долгосрочной стратегии медицинского и маркетингового взаимодействия с целевой аудиторией.
В рамках компании проект может применяться по следующим направлениям:
1. Поддержка стратегии продвижения препаратов
Использование проекта как платформы для донесения ключевых медицинских сообщений в клиническом контексте, способствующем формированию доверия к терапевтическим решениям компании и увеличению готовности врачей к их назначению.
2. Формирование и развитие базы лояльных специалистов
Создание сегментированной базы активных участников (HCP database), позволяющей выделять key prescribers, opinion leaders и наиболее вовлеченных врачей для последующих образовательных и коммуникационных программ.
3. Оптимизация маркетинговых и медицинских коммуникаций
Использование данных об участии, результатах игр и интересе к темам для настройки персонализированных коммуникаций, повышения релевантности визитов медицинских представителей и цифровых каналов.
4. Интеграция в омниканальную стратегию
Включение проекта в экосистему маркетинговых активностей компании (офлайн-мероприятия, digital-форматы, e-mail, профессиональные платформы), что позволяет увеличивать частоту и качество контакта с целевой аудиторией.
5. Аналитика и инсайты для бизнес-решений
Получение качественных и количественных инсайтов о знаниях, клинических подходах и образовательных потребностях врачей, которые могут использоваться при корректировке бренд-стратегий, позиционирования и контент-планов.
6. Долгосрочное партнерство с профессиональным сообществом
Закрепление имиджа компании как надежного партнера медицинского сообщества, инвестирующего в профессиональное развитие специалистов и устойчивое развитие отрасли.
7. Масштабирование и тиражирование модели
Возможность масштабирования проекта на другие регионы, терапевтические области и продуктовые направления, а также адаптации формата под онлайн или гибридные решения.
Проект «Лига гинекологов» является многофункциональным инструментом, который может быть использован компанией для одновременного решения образовательных, имиджевых и коммерческих задач в рамках единой и контролируемой маркетинговой стратегии.
Количество сотрудников, занятых в реализации проекта
5 сотрудников со стороны агентства Omnicorn, 22 сотрудника (медпредставители, маркетинг) – ГК «Фармасинтез».
