платиновый марафон
Презентация мультиформатного терапевтического проекта для детей с СД1 «Лисёна-сластёна» компании ООО «ГЕРОФАРМ»
НОМИНАЦИЯ «ПРОЕКТ ГОДА» ПОДНОМИНАЦИЯ «СОЦИАЛЬНЫЙ ПРОЕКТ»
Проект
Мультиформатный терапевтический проект для детей с сахарным диабетом 1-го типа (СД1) «Лисёна-сластёна»
Компания
ООО «ГЕРОФАРМ»
Описание проекта
«Лисёна-сластёна» – первая в России детская терапевтическая книга о СД1, в создании которой участвовали профессиональные писательницы, психолог и детский эндокринолог.
Ее задача – помочь детям с диабетом адаптироваться к заболеванию в наиболее удобной и понятной форме, чтобы принять свой новый образ жизни, справиться с тревогой и через понятные примеры-истории героев сформировать навык самоконтроля в разных ситуациях.
Проект «Лисёна-сластёна» – это полноценная «дорожная карта» адаптации ребенка к жизни с СД1.
Эволюция проекта:
1) Печатный фундамент: тираж 3000 экз. совместно с «Альпина. Дети». В комплект входят сказки, активити-тетрадь и методическое пособие для родителей.
2) Социальный охват: сейчас книгой обеспечено каждое детское эндокринологическое отделение во всех регионах РФ, что сделало ее доступной детям в момент самого острого стресса – при первичной госпитализации.
3) Цифровая трансформация: запуск бесплатной аудиокниги, озвученной известной актрисой Анной Хилькевич. Это сделало терапию доступной 24/7 в любой точке мира.
4) Международная экспансия: в рамках корпоративной социальной ответственности часть тиража была передана в Узбекистан, Казахстан, Беларусь. В 2025 году книга переведена на испанский язык под названием Aliсia La Golosita. Новый тираж отправлен в Венесуэлу в ноябре 2025.
Сроки проекта
Июль 2024 г. – настоящее время (завершение публикации всех глав аудиокниги – февраль 2026 г.)
Стадия работы над проектом на момент подачи заявки
Активное развитие экосистемы: еженедельный выпуск аудиоглав, интеграция в региональные сообщества, расширение международной программы.
Цель проекта
Создание доступной информационно-терапевтической среды для первичной адаптации ребенка к жизни с СД1.
Проект направлен на снижение уровня стресса у ребенка и родителей при постановке диагноза, обучение навыкам самоконтроля в игровом формате и разрушение стигмы заболевания через создание позитивного образа героя.
Инновационность проекта
«Лисёна-сластёна» – первый в России терапевтический проект для детей с СД1, позволяющий осуществлять информационную и психологическую поддержку юных пациентов в доступной и понятной форме.
Традиционные школы диабета ориентированы исключительно на взрослых, а инструментов донесения медицинской информации до ребенка, признанной экспертным сообществом, практически не существовало.
Проект впервые объединяет образовательную составляющую, психологическую поддержку и художественную детскую литературу в одном продукте, а бесплатный аудиоформат интегрирует терапевтическое сопровождение в повседневную жизнь ребенка, делая ее непрерывной и доступной каждой семье.
Соответствие заявленной цели
По данным врачей, после постановки диагноза «сахарный диабет 1-го типа» главной трудностью становится психологическая адаптация ребенка и семьи.
«Лисёна-сластёна» помогает справиться с этим: прослушивание или чтение историй снижает стресс через сказкотерапию, формирует навыки самоконтроля через понятные игровые истории о проверке сахара, подсчете углеводов и инъекциях, а также разрушает стигму о болезни – главная героиня Лисёна живет полноценной жизнью с мечтами, дружбой и приключениями.
Бесплатный аудиоформат обеспечивает доступность терапевтической поддержки в каждой семье независимо от обстоятельств.
Масштаб проекта
Межнациональный (РФ, СНГ, Венесуэла)
Отраслевая значимость проекта
«ГЕРОФАРМ» на протяжении многих лет ведет системную работу для улучшения профилактики, диагностики и лечения различных заболеваний, связанную не только с производством надежных и качественных лекарств, но и с созданием поддерживающей на 360° системы, объединяющей экспертное и пациентское сообщество в борьбе с заболеванием.
«Лисёна-сластёна» демонстрирует новую модель поддержки юных пациентов, уникальную для фармотрасли.
По данным Минздрава РФ, количество детей с СД1 выросло вдвое за последние 10 лет. Проект отвечает на острый социальный запрос и делает индустрию активным участником решения проблем общественного здоровья, предлагающим доступные для каждого инициативы.
Целевые аудитории
1. Дети с СД1
Охват ЦА
До 65 тыс. в России и до 50 тыс. в странах экспорта
Характеристика ЦА
Дети от 3 до 12 лет, переживающие стресс адаптации к диагнозу, нуждающиеся в понятном объяснении заболевания и формировании навыков самоконтроля. Ключевая боль – переживания из-за отличий от сверстников, отсутствие ролевых моделей в детском контенте.
Проект помогает рассказать дошкольникам и младшим школьникам о процессах, которые происходят в организме при СД1.
2. Родители и члены семей детей с СД1
Охват ЦА
До 200 тыс.
Характеристика ЦА
Испытывают острый стресс при постановке диагноза, не имеют инструментов для разговора с ребенком о болезни на доступном языке.
Проект дает готовый формат совместного чтения/прослушивания, снижающий тревогу всей семьи.
3. Медицинское сообщество
Охват ЦА
До 80 тыс.
Характеристика ЦА
Детские врачи-эндокринологи, педиатры, психологи, сотрудники профильных стационаров, использующие книгу как готовый инструмента для информационной поддержки юных пациентов.
4. Педагоги детских коллективов, учителя начальной школы и воспитатели
Охват ЦА
До 1 млн.
Характеристика ЦА
Нуждаются в доступном инструменте коммуникации как инструменте для объяснения подопечным о специфике заболевания и ответе на вопрос «Что за гаджет на ребенке с СД1?»
Результативность проекта
Печатная книга:
«Ребенок 7 лет с интересом слушает и задает вопросы, поделилась мнением, что книжка успокаивает ее».
«Спасибо авторам и издательству за эту книгу. Мой дочке 6 лет и у нее СД1. Читаем вместе, обсуждаем, примеряем сюжеты из книги к нашей реальности, в этом много пользы. Советую прочитать всем малышам, которые столкнулись с этим непростым заболеванием».
«Купила домой и следом заказала в детский сад. Книга интересная, в тетради много полезных заданий».
Аудиокнига:
Возможности и пути использования результатов проекта
1) Интеграция в «Школы диабета»: аудиокнига может быть рекомендована Минздравом как официальное пособие для психологической адаптации детей с данным заболеванием.
2) Развитие диджитал-экосистемы: возможность создания онлайн-игры или подкаст-сериала.
3) Масштабируемость: методология проекта может быть адаптирована для детской аудитории с другими хроническими заболеваниями.
4) Социальная франшиза: использование материалов НКО и пациентскими организациями для проведения «уроков доброты» в школах и повышения просвещенности о заболевании.
Количество сотрудников, занятых в реализации проекта
3
Мультиформатный терапевтический проект для детей с сахарным диабетом 1-го типа (СД1) «Лисёна-сластёна»
Компания
ООО «ГЕРОФАРМ»
Описание проекта
«Лисёна-сластёна» – первая в России детская терапевтическая книга о СД1, в создании которой участвовали профессиональные писательницы, психолог и детский эндокринолог.
Ее задача – помочь детям с диабетом адаптироваться к заболеванию в наиболее удобной и понятной форме, чтобы принять свой новый образ жизни, справиться с тревогой и через понятные примеры-истории героев сформировать навык самоконтроля в разных ситуациях.
Проект «Лисёна-сластёна» – это полноценная «дорожная карта» адаптации ребенка к жизни с СД1.
Эволюция проекта:
1) Печатный фундамент: тираж 3000 экз. совместно с «Альпина. Дети». В комплект входят сказки, активити-тетрадь и методическое пособие для родителей.
2) Социальный охват: сейчас книгой обеспечено каждое детское эндокринологическое отделение во всех регионах РФ, что сделало ее доступной детям в момент самого острого стресса – при первичной госпитализации.
3) Цифровая трансформация: запуск бесплатной аудиокниги, озвученной известной актрисой Анной Хилькевич. Это сделало терапию доступной 24/7 в любой точке мира.
4) Международная экспансия: в рамках корпоративной социальной ответственности часть тиража была передана в Узбекистан, Казахстан, Беларусь. В 2025 году книга переведена на испанский язык под названием Aliсia La Golosita. Новый тираж отправлен в Венесуэлу в ноябре 2025.
Сроки проекта
Июль 2024 г. – настоящее время (завершение публикации всех глав аудиокниги – февраль 2026 г.)
Стадия работы над проектом на момент подачи заявки
Активное развитие экосистемы: еженедельный выпуск аудиоглав, интеграция в региональные сообщества, расширение международной программы.
Цель проекта
Создание доступной информационно-терапевтической среды для первичной адаптации ребенка к жизни с СД1.
Проект направлен на снижение уровня стресса у ребенка и родителей при постановке диагноза, обучение навыкам самоконтроля в игровом формате и разрушение стигмы заболевания через создание позитивного образа героя.
Инновационность проекта
«Лисёна-сластёна» – первый в России терапевтический проект для детей с СД1, позволяющий осуществлять информационную и психологическую поддержку юных пациентов в доступной и понятной форме.
Традиционные школы диабета ориентированы исключительно на взрослых, а инструментов донесения медицинской информации до ребенка, признанной экспертным сообществом, практически не существовало.
Проект впервые объединяет образовательную составляющую, психологическую поддержку и художественную детскую литературу в одном продукте, а бесплатный аудиоформат интегрирует терапевтическое сопровождение в повседневную жизнь ребенка, делая ее непрерывной и доступной каждой семье.
Соответствие заявленной цели
По данным врачей, после постановки диагноза «сахарный диабет 1-го типа» главной трудностью становится психологическая адаптация ребенка и семьи.
«Лисёна-сластёна» помогает справиться с этим: прослушивание или чтение историй снижает стресс через сказкотерапию, формирует навыки самоконтроля через понятные игровые истории о проверке сахара, подсчете углеводов и инъекциях, а также разрушает стигму о болезни – главная героиня Лисёна живет полноценной жизнью с мечтами, дружбой и приключениями.
Бесплатный аудиоформат обеспечивает доступность терапевтической поддержки в каждой семье независимо от обстоятельств.
Масштаб проекта
Межнациональный (РФ, СНГ, Венесуэла)
Отраслевая значимость проекта
«ГЕРОФАРМ» на протяжении многих лет ведет системную работу для улучшения профилактики, диагностики и лечения различных заболеваний, связанную не только с производством надежных и качественных лекарств, но и с созданием поддерживающей на 360° системы, объединяющей экспертное и пациентское сообщество в борьбе с заболеванием.
«Лисёна-сластёна» демонстрирует новую модель поддержки юных пациентов, уникальную для фармотрасли.
По данным Минздрава РФ, количество детей с СД1 выросло вдвое за последние 10 лет. Проект отвечает на острый социальный запрос и делает индустрию активным участником решения проблем общественного здоровья, предлагающим доступные для каждого инициативы.
Целевые аудитории
1. Дети с СД1
Охват ЦА
До 65 тыс. в России и до 50 тыс. в странах экспорта
Характеристика ЦА
Дети от 3 до 12 лет, переживающие стресс адаптации к диагнозу, нуждающиеся в понятном объяснении заболевания и формировании навыков самоконтроля. Ключевая боль – переживания из-за отличий от сверстников, отсутствие ролевых моделей в детском контенте.
Проект помогает рассказать дошкольникам и младшим школьникам о процессах, которые происходят в организме при СД1.
2. Родители и члены семей детей с СД1
Охват ЦА
До 200 тыс.
Характеристика ЦА
Испытывают острый стресс при постановке диагноза, не имеют инструментов для разговора с ребенком о болезни на доступном языке.
Проект дает готовый формат совместного чтения/прослушивания, снижающий тревогу всей семьи.
3. Медицинское сообщество
Охват ЦА
До 80 тыс.
Характеристика ЦА
Детские врачи-эндокринологи, педиатры, психологи, сотрудники профильных стационаров, использующие книгу как готовый инструмента для информационной поддержки юных пациентов.
4. Педагоги детских коллективов, учителя начальной школы и воспитатели
Охват ЦА
До 1 млн.
Характеристика ЦА
Нуждаются в доступном инструменте коммуникации как инструменте для объяснения подопечным о специфике заболевания и ответе на вопрос «Что за гаджет на ребенке с СД1?»
Результативность проекта
Печатная книга:
- PR-охват новостей о книге в СМИ составил более 1 млн.
- Библиотеки каждого детского отделения эндокринологии России обеспечены комплектами издания в рамках благотворительной деятельности «ГЕРОФАРМ».
- Перевод книги на испанский и ее отправка в Венесуэлу и страны СНГ укрепляет имидж РФ как поставщика не только технологий, но и высоких стандартов социальной поддержки.
- Получены десятки позитивных отзывов от читателей:
«Ребенок 7 лет с интересом слушает и задает вопросы, поделилась мнением, что книжка успокаивает ее».
«Спасибо авторам и издательству за эту книгу. Мой дочке 6 лет и у нее СД1. Читаем вместе, обсуждаем, примеряем сюжеты из книги к нашей реальности, в этом много пользы. Советую прочитать всем малышам, которые столкнулись с этим непростым заболеванием».
«Купила домой и следом заказала в детский сад. Книга интересная, в тетради много полезных заданий».
Аудиокнига:
- PR-охват по запуску аудиокниги во Всемирный день борьбы с диабетом составил более 100 тыс.
- Охват упоминаний аудиокниги в соцсетях превысил 700 тыс. за период с 14 ноября 2025 года. О ней написала Анна Хилькевич в своем блоге, новости о выходе глав регулярно публикуются в сообществе «Диабет в лицах», тему активно развивают экспертные блоги и профильные форумы.
- Бесплатная аудиоверсия книги размещается на доступных онлайн-платформах в соцсетях (Вконтакте и Telegram) и на стриминговых сервисах (Apple Podcasts, mave.stream), что обеспечивает доступ без ограничений.
- Прослушивания аудиокниги показывают стабильный рост – в первые 2 месяца после старта еженедельного выпуска глав количество достигло 2700. Суммарное количество прослушиваний на всех площадках превышает 3000 и продолжает увеличиваться.
Возможности и пути использования результатов проекта
1) Интеграция в «Школы диабета»: аудиокнига может быть рекомендована Минздравом как официальное пособие для психологической адаптации детей с данным заболеванием.
2) Развитие диджитал-экосистемы: возможность создания онлайн-игры или подкаст-сериала.
3) Масштабируемость: методология проекта может быть адаптирована для детской аудитории с другими хроническими заболеваниями.
4) Социальная франшиза: использование материалов НКО и пациентскими организациями для проведения «уроков доброты» в школах и повышения просвещенности о заболевании.
Количество сотрудников, занятых в реализации проекта
3
