Председатель организационного комитета и основатель конкурса «Платиновая Унция» Юрий Крестинский в ходе своего выступления объявил сроки проведения «XXVI Платиновой Унции», анонсировал ключевые изменения и рассказал, чего ожидать в 26 сезоне.

• ОБНОВЛЕННЫЙ СОСТАВ ОРГАНИЗАЦИОННОГО КОМИТЕТА:

В этом году к оргкомитету конкурса присоединилась Ассоциация фармацевтических производителей ЕАЭС в лице представителя правления Алексея Кедрина и компания Aston Health в лице председателя совета директоров Антона Артемова.

• РАСШИРЕННЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ НОМИНАЦИЙ:

В номинацию «Проект года» добавилась подноминация «Инфраструктурный проект». К участию будут приниматься инициативы, реализованные в части оптимизации и реструктуризации внутренних бизнес-процессов компаний.

• УСОВЕРШЕНСТВОВАННАЯ МЕТОДИКА ОЦЕНКИ УЧАСТНИКОВ:

Отвечая на вопрос о методике «Платиновой Унции», глава оргкомитета напомнил, что для обеспечения максимальной объективности организаторами премии сформирована открытая система экспертного голосования. В число экспертов могут войти представители всех сегментов отрасли. «Мы создали механизм, при котором отрасль сама определяет лучших. Каждое отдельное мнение субъективно, но их совокупность формирует объективную картину и отражает реальное положение дел», – отметил Крестинский.

• ТЕМАТИЧЕСКИЕ БИЗНЕС-ЗАВТРАКИ:

Новый проект «XXVI Платиновой Унции» – тематические бизнес-завтраки – площадка для общения с профессиональной аудиторией, возможность погрузиться в ключевые тренды фармацевтического рынка и обсудить темы, напрямую связанные с номинациями премии.

• ПЛАТИНОВЫЙ МАРАФОН-2026:

«Платиновый марафон-2026» – традиция продолжается. Проект стартовал в прошлом сезоне и сразу привлек более 30 участников. В рамках «Платинового марафона» можно рассказать об успехах и достижениях компании, разработанных продуктах и реализованных в 2025 году проектах.

Пресс-конференция состояла из 5 блоков, созвучных с номинациями конкурса:

• ПРОЕКТЫ ГОДА
• ПРЕПАРАТ ГОДА
• СДЕЛКА ГОДА
• КОМПАНИЯ ГОДА, АПТЕЧНЫЕ СЕТИ ГОДА И E-COMMERCE
• РУКОВОДИТЕЛЬ ГОДА

ПРОЕКТЫ ГОДА

Главный редактор «Фармацевтического вестника» Оксана Агарева сообщила, что номинация «Проект года» может служить индикатором стратегических изменений: «Компании представляют здесь свои самые значимые инициативы. Яркий пример — стремительный рост digital-направления. Всего несколько лет назад сложно было представить такую конкуренцию в этой подноминации, а сегодня мы видим множество сильных заявок, что доказывает активную цифровую трансформацию отрасли».

«Мы видим корреляцию между победами в номинации «Проект года» и долей рынка. Это касается и иностранных, и российских компаний», — констатировал генеральный директор AlphaRM Николай Демидов. Оценивая динамику рынка иностранных компаний – лауреатов разных лет в номинации «Проект года», аналитики подсчитали, что совокупная доля рынка этих компаний (AstraZeneca, Abbot, Teva, Takeda, Merck, Astellas, GSK, Merz) составила 11,7% по итогам 2024 года. Доля российских компаний – победителей в той же номинации составила 10,7% — учтены показатели компаний «Нижфарм», «Биннофарм», «Биокад», «Фармстандарт», «Вертекс», «Герофарм», «Сотекс», «Фармсинтез», «Нанолек».

ОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ

ПРЕПАРАТ ГОДА

В прошлом году в номинации «Препарат года» представители российской и международной фармы разделили победу в шести подноминациях поровну. Чего ждать в наступающем сезоне?

«В стоимостном выражении импортные препараты сохраняют преимущество (53,8%), однако в упаковках доля отечественных достигает 63,4%», — поделилась статистикой директор отдела стратегических исследований DSM Group Юлия Нечаева.

ОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ

Генеральный директор АРФП Виктор Дмитриев отметил, что государственная политика – драйвер устойчивого развития. «Без регуляторики жить было бы скучно. Работа с регуляторами ведется в очень плотном графике».

По мнению победителей прошлого сезона, именно здоровая конкуренция двигает вперед и фармрынок, и «Платиновую унцию».

Директор по экономике здравоохранения компании «Р-Фарм» Александр Быков привел яркое сравнение с игрой в шахматы: «Неважно, играешь ты с чемпионом или с соседом – к каждой партии нужно готовиться ответственно. Всегда нужно быть уверенным в себе и заряженным на победу».

Генеральный директор Solgar Мурат Хакан Эртюрк отметил, что компания гордится полученной в юбилейном сезоне наградой и добавил, что в России выросла культура потребления БАД, особенно среди молодежи: «Важно продолжать работу с медицинскими специалистами, чьи рекомендации формируют доверие к продукции. Несмотря на сложности, рынок развивается в правильном направлении».

Директор по связям с общественностью компании «Герофарм» Евгения Доморщенкова, комментируя победу препарата компании в прошлом сезоне премии, отметила, что сегодня на рынке представлено 12 препаратов — аналогов. «Конкурируем с иностранными и российскими компаниями, отмечая значительный прогресс отечественной фармы», – заключила она.

Руководитель по стратегическим партнерствам AstraZeneca Олжас Сатыбалдин подчеркнул: «Мы за здоровую конкуренцию – она позволяет государству получать лучшие продукты и решения».

Директор омниканальных продаж московского представительства «Эвалар» Павел Колбин уверен, что конкуренция с российскими и международными производителями помогает развиваться. «Главный вызов сегодня – неконтролируемый сегмент e-commerce с большим объемом серого импорта. Мы уверены, что проблема будет решена – на кону здоровье потребителей», – резюмировал он.

СДЕЛКА ГОДА

Рынок живет не только препаратами, но и сделками. Юрий Крестинский отметил их изменившийся характер: «Ранее доминировали классические сделки слияния и поглощения. В текущем году внимание привлекли два IPO компаний «Промомед» и «Озон Фармацевтика».

Особого внимания, по мнению эксперта, заслуживают также «непрофильные» игроки. «Серьезное партнерство уже намечено между Wildberries и «E-Аптекой». И это возможный претендент в номинацию «Сделка года», – заключил он.

КОМПАНИЯ ГОДА, АПТЕЧНЫЕ СЕТИ ГОДА И E-COMMERCE

«Аптечная розница должна освоить e-com. Те, кто поймут его суть и научатся правильно с ним работать, окажутся в лидерах», – констатировал исполнительный директор Российской ассоциации аптечных сетей Александр Опарин.

Сопредседатель направления Healthcare компании Ipsos Олег Фельдман рассказал о ключевых привычках потребителей, разделив их на группы по поколениям: Z, Y, X, Silver Age. Молодое поколение (16–28 лет) наиболее восприимчиво к маркетинговому воздействию: на него влияют рекомендации блогеров, реклама в аптеках, уведомления и другие цифровые каналы.

ОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ

Александр Калиниченко, директор Московского региона «Катрен», отметил ключевые факторы лояльности покупателя – понятный сервис, доступная цена и доступный ассортимент.

РУКОВОДИТЕЛЬ ГОДА

Номинация «Руководитель года», вернувшаяся в повестку премии в XXV сезоне, призвана отмечать лидеров, определяющих будущее фарминдустрии. По мнению председателя совета директоров Aston Health Антона Артемова, современный руководитель должен чутко реагировать на изменения и увлекать за собой команду, а высочайшая этика и ответственность за качество – обязательные требования в отрасли, где решения влияют на жизнь людей.

Победитель прошлого года директор по развитию «ФК Пульс» Сергей Еськин признался: «Победа стала неожиданностью. На рынке так много достойных специалистов. Для меня эта победа – прежде всего признание в глазах моей семьи и команды «Пульса». Я не считаю эту награду личным достижением – это победа всей команды. Как говорится, «свита делает короля», и я с этим полностью согласен».