«Платиновая Унция XVIII»: подведен итог работы фармацевтической отрасли в 2017 году

Каждую весну в стране проходит значимое для фармацевтической индустрии событие –  проведение Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая Унция».

В течение почти четырёх месяцев Экспертный совет и Организационный комитет рассматривали и обсуждали заявки претендентов на конкурс. И до самого последнего момента – вскрытия конвертов – организаторы конкурса сохраняли интригу относительно программы самой Церемонии награждения, да и гости праздника не знали – кто станет лауреатом Премии «Платиновая Унция XVIII». И вот 12 апреля отечественный приз «Фарм-Оскар» по номинациям вручен 22-м победителям.

«Дорогие друзья, 18-я церемония награждения Всероссийского конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция» считается открытой!» – эти слова Юрия Александровича Крестинского открыли Церемонию награждения, которое по традиции проводят в зале «Европейский».

Яркое и красочное шоу, посвященное четырём стихиям природы (огонь, воздух, вода, земля), овации, которыми зал встречает очередного обладателя статуэтки, доставили радость и удовольствие всем гостям праздника.

С каждым годом число участников конкурса растет. Посетить мероприятие такого уровня престижно, а покорить заветную «Унцию» – большая победа, ведь триумфатор получает не только высший рейтинг своей деятельности у профессионалов, но и заслуженное признание, и оценку работы команды за год. Да и репутационная составляющая любой компании важна не только для работы специалистов, но и для потребителя фармпродукции и услуг.

Этот праздник –  для всех компаний фармотрасли: крупных и мелких, известных и начинающих. И ориентируясь на лауреатов премии, можно будет оценить перспективы и определить направления и цели фармацевтического рынка в России, к которым в современных условиях необходимо стремиться бизнесу в ближайшее время.

Важная составляющая конкурса – это чистота и контроль подсчета голосов экспертов. Ей традиционно занимается компания «Эрнст и Янг». В процессе проверки были выявлены 6 голосов экспертов с некорректным голосованием за  «родную» компанию, препарат или проект. Данные голоса аннулированы и не учитывались при подведении итогов голосования, так как контроль и качество – базис как фарминдустрии, так и Всероссийского конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая Унция».

«Платиновая Унция» – это не только яркий праздник профессионалов фарминдустрии, но и благотворительная акция. Организаторы подготовили для гостей «Благотворительную арт-галерею» и аукцион картин, средства от продажи которых направлены в благотворительный фонд «Подсолнух» Тимура Бекмамбетова. Высоко оценены меценаты: компания «Неофарм», основатель компании Евгений Олегович Нифантьев, компания «ААРОН ЛЛОЙД», генеральный директор Юрий Витальевич Уляшев, «Школа Искусств Перотти», основатели школы   Светлана и Федерико Перотти (Москва – Верона). Отмечены и индивидуальные благотворители: Владислав Николаевич Шестаков, директор ФБУ «Государственный институт лекарственных средств и надлежащих практик», художник Владислав Штельц, а также Герман Иноземцев, главный редактор газеты «Фармацевтический вестник» (www.pharmvestnik.ru), «Фармвестник-ТВ». Главным спонсором «Благотворительной арт-галерии» стала компания «Материа Медика».

ПОБЕДИТЕЛИ Конкурса «Платиновая Унция XVIII», лидеры отрасли 2017 года

  1. Производитель лекарственных средств

Номинация «Компания года» подноминация «Производитель лекарственных средств»

Компания «Байер»

  1. Дистрибьютор лекарственных средств

Номинация «Компания года» подноминация «Дистрибьютор лекарственных средств»

Компания «Протек»

  1. Безрецептурный препарат

Номинация «Препарат года» подноминация «Безрецептурный препарат»

Препарат «Детралекс» компании «Сервье»

  1. Рецептурный препарат

Номинация «Препарат года» подноминация «Рецептурный препарат»

Препарат «Ксарелто» компании «Байер»

  1. Аптечная сеть

Номинация «Аптека года» подноминация «Аптечная сеть»

Аптечная сеть «НеоФарм-Аптеки Столички» (Москва)

Работу компании «НеоФарм-Аптеки Столички» в 2017 году оценили эксперты фармотрасли

  1. Аптека года

Номинация «Аптека года» подноминация «Аптека»

«Платиновая Унция XVIII» присуждена старейшей аптеке города Дальнереченск, (Приморский край)

 Аптека «ВИФ» (Приморский край, г. Дальнереченск)

  1. Проект года. Социальный проект

Номинация «Вектор года» подноминация «Проект года». Социальный проект.

Компания ООО «Мерк». Федеральная социальная программа «Первый шаг»

  1. Проект года. Бизнес — проект

Номинация «Вектор года» подноминация «Проект года». Бизнес — проект.

АО «Фарм-Синтез». Создание лаборатории по разработке и производству инновационных препаратов для радионуклидной диагностики.

9.Проект года. Диджитал проект

Номинация «Вектор года» подноминация «Проект года». Digital проект

ООО «Эбботт». Проект DEPRECCII.NET по повышению информативности граждан России о проблеме депрессии.

  1. Проект года. Рекламная/маркетинговая кампания

Номинация «Вектор года» подноминация «Проект года». Рекламная/маркетинговая кампания

ЗАО «Эркафарм». Одновременное открытие 30 аптек «Озерки»

  1. Лонч года

Номинация «Вектор года» подноминация «Лонч года»

Препарат «Везомни» компании «Астеллас»

Компания «Астеллас» и ее «Платиновая Унция» 

  1. Динамика года. Компании

Номинация «Вектор года», подноминация «Динамика года» (Компания)

Компания «Солофарм»

  1. Динамика года. Препарат (Государственный сектор)

Номинация «Вектор года», подноминация «Динамика года». Препарат (Государственный сектор)

Препарат «Реддитукс» компании «Др.Реддис»

  1. Динамика года. Препарат (Розничный сегмент)

Номинация «Вектор года», подноминация «Динамика года». Препарат (розничный сегмент)

Препарат «Ксарелто» компании «Байер»

Компания «Байер» с заслуженной наградой в номинации «Вектор года»

  1. Сделка года

Номинация «Сделка года»

«Эркафарм» ОАС Приобретение «Радуга-Первая помощь-Ладушка»

  1. Работодатель года

Номинация «Работодатель»

Компания «Байер»

Специальная номинации

  1. «Адвантан» компания «Байер» – «За вклад в здоровье детей»

Олег ФЕЛЬДМАН, директор по исследованиям в области здравоохранения Ipsos Healthcare вручает Екатерине ДИБРОВОЙ, Президенту корпорации RHANA заслуженную награду на Церемонии награждения «Платиновая Унция XVIII

  1. «Лаеннек» корпорация «Rhana» – «За вклад в активное здоровое долголетие»
  2. «Виагра» компания «Пфайзер» – За создание категории и лидерство на российском рынке на протяжении 20 лет.
  3. «Материя медика» – «За разработку и внедрение в медицинскую практику инновационных лекарственных препаратов»
  4. Хабриев Рамил Усманович – «За вклад в развитие системы лекарственного обеспечения»

«Платиновая Унция» Рамилу Хабриеву, директору ФГБУ Национальный научно-исследовательский институт общественного здоровья РАМН

Юрий Крестинский вручает награду «Платиновая Унция» Сергею Цыбу, заместителю министра промышленности и торговли Российской Федерации 

  1. Цыб Сергей Анатольевич – «За заслуги в деле развития отечественной и международной фармацевтической промышленности в России»

Заслуженная награда Самсона СОГОЯНА

  1. Самсон Геворкович Согоян – «За личный вклад в развитие фармацевтической розницы РФ»

Партнерами премии выступили:

  • «Агенты-003» – официальный спонсор «Платиновая Унция XVIII».
  • Генеральный спонсор «Благотворительной арт-галереи» – компания «Материя Медика».
  • Генеральные информационные спонсоры: Европейская Медиагруппа и Бионика Медиа
  • Спонсор фотозоны – «Фосфоглиф» (компания «Фармстандарт»).

 О тех, кто в следующем году правильно оценит тренды рынка и уйдет в отрыв от коллег по цеху, мы узнаем на Всероссийском открытом конкурсе профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая Унция XIX» весной 2019 года.

Лидеры фармотрасли 2017 года

 

СОЦИАЛЬНАЯ АКЦИЯ – «БЛАГОТВОРИТЕЛЬНАЯ ГАЛЕРЕЯ» на Церемонии вручения премии «Платиновая Унция XVIII»


«МАТЕРИА МЕДИКА»

В этом году компания «Материа Медика» стала спонсором акции «Благотворительная галерея», которая пройдёт в рамках Церемонии награждения Всероссийского открытого конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая Унция XVIII».

Сегодня эта компания, созданная в 1992 году, входит в число ТОП-5 фармацевтических компаний на рынке ОТС России. За годы своей деятельности в нашей стране она выпустила более 20 брендов фармпрепаратов, провела 300 доклинических и клинических исследований.

Миссия компании «Материа Медика»:

  • открывать, разрабатывать и делать доступными высокоэффективные и безопасные лекарственные препараты, способные решать проблемы лечения, профилактики и реабилитации в различных областях медицины;
  • интегрировать инновации в медицинское сообщество.

И, конечно, к благородной миссии сбережения здоровья, необходимо добавить благотворительность!

Сердечное спасибо руководителям и  всем сотрудникам компании!

 

Коммуникационная группа «ААРОН ЛЛОЙД»

Наша благодарность Юрию Витальевичу Уляшеву, генеральному директору  Коммуникационной группы «ААРОН ЛЛОЙД». При участии компании «ААРОН ЛЛОЙД» на канале ТНТ выходит специализированная, образовательная медицинская программа «Агенты 003», пользующаяся большой популярностью у телезрителей. И сегодня директор компании выступил как меценат и  передал Организационному комитету  в «Благотворительную галерею» картину.

 Аптечная сеть «Неофарм»

Оргкомитет конкурса «Платиновая Унция» с огромной признательностью принял картину от  Евгения Олеговича Нифантьева, генерального директора «Аптечной сети «Неофарм». Этот поступок свидетельствует не только о филантропических побуждениях человека, готового помочь другим, а прежде всего, о великодушии и его нравственном величии.

Приносим искреннюю благодарность руководителям этих организаций за участие в добром и светлом мероприятии на Церемонии награждения премией «Платиновая Унция XVIII». 

Индивидуальные благотворители

Нам оказывают помощь и  индивидуальные благотворители.

Владислав Николаевич Шестаков, директор ФБУ «Государственный институт лекарственных средств и надлежащих практик», вручил  картину Организационному комитету  в «Благотворительную галерею». Спасибо Вам большое и низкий поклон за бескорыстие и великодушие, отзывчивость и добросердечие!

В экспозицию галереи предложил свои картины художник Владислав Штельц. Его работы находятся в частных коллекциях в России и за рубежом. И многие его полотна  украшают интерьеры  организаций.  Нам очень приятно, что вы вложили толику своей души и труда на благое дело. Спасибо Вам большое, Владислав!

***

Поскольку в этом году «Платиновая Унция» посвящена четырем Стихиям природы, тематически художественные экспонаты  представляют каждую из них – Огонь, Воздух, Воду, Землю.

Таким образом, совместными усилиями и создается Арт-галерея.

Все переданные от благотворителей картины выставят на аукционе, который пройдет в день вручения премии –12 апреля. Вырученные от продажи средства направят в благотворительный фонд «Подсолнух» Тимура Бекмамбетова для помощи детям с нарушениями иммунитета.

По вопросам предоставления картин и проведения аукциона просьба обращаться

в Оргкомитет, к Александре Токуновой.

Тел. +7 (909) 638-75-33.

Юрий Уляшев: «Интернет догнал рынок национального ТВ и выровнялся с ним по объему инвестиций»

Российская экономика в 2017 году показала небольшой рост. Но поводов для оптимизма немного: страна под санкциями, доходы не радуют, население и производство стагнируют. Однако на этом фоне растет рынок рекламы… О том, что происходит в данном секторе фарминдустрии, а также о работе Исполнительной дирекции конкурса «Платиновая Унция» рассказал генеральный директор КГ «Аарон Ллойд» Юрий Уляшев.

 

– Юрий Витальевич, первый вопрос о фармотрасли. Какие изменения Вы отметили в 2017 году?

– Наверно, можно сделать акцент на продолжении консолидации рынка аптечных сетей. Мы видим, что в ближайшее время их доля внутри розничного рынка продолжит расти. Отмечу также, что аптечные сети существенным образом подняли маркетинговые бюджеты на наличие фармпрепаратов на полках своих учреждений.

– Что происходит на рынке рекламы лекарств? Планировать ли рост в новом году или ждать стагнации?

– Рекламный рынок в прошлом году вырос на 12 % в рублях. Однако его увеличение было неравномерным. Например, в прессе он продолжил падение, при этом диджитал-рынок стремился вверх, а рынок национального ТВ увеличился на 12-13 %. Я считаю, что пока печатные СМИ недооценены рекламодателями, а ведь без их поддержки, к сожалению, огромный рынок печатной прессы будет стагнировать. Могут закрыться отдельные издания, хотя интерес к ним у потенциального потребителя по-прежнему высок.

– Реклама на телевидении или реклама в интернете… Кто сейчас лидирует по инвестициям в мире масс-медиа? Куда придёт наибольший приток рекламодателей?

– Прошлый год был переломным, когда интернет догнал рынок национального ТВ и выровнялся с ним по объёму инвестиций. Если говорить о фармацевтике, то она немного отстала от общерыночных трендов. И сегодня можно констатировать, что около 80 % средств инвестируется в национальное ТВ и лишь немногим более 10 % – в диджитал. Тогда как во всех остальных сегментах рынка рекламы эти доли равны.

– Пресса как для широкой публики, так и для профессиональной, целевой, в течение многих лет практически работает на одни и те же аудитории. Что может измениться в новом году?

– Главное, эти аудитории стабильны, и потому можно уверенно заявить, что медиа-рынок профессиональных СМИ состоялся. Возможно, будут появляться новые небольшие издания. Но в целом, с точки зрения качества контента и глубины связи со своими читателями, издательства и редакции всё шире осваивают интернет и другие диджитал-коммуникации. В этом направлении, видимо, играет роль временной фактор, так как диджитал-платформа имеет более долгий срок жизни статей, в отличие от традиционных печатных версий.

– Какие наиболее эффективные инструменты рынка рекламы для компаний фармпроизводителей Вы можете отметить?

– Сегодня функционируют три основных инструмента, являющихся наиболее эффективными. На первом месте – это национальное ТВ, обеспечивающее максимизированный охват и частоту целевых аудиторий. Второе место следует отдать рынку диджитал, который позволяет достаточно глубоко и чётко таргетировать целевую аудиторию. И, наверное, третье – телевизионное спонсорство, о чём свидетельствует рост объёма сделок в рекламных проектах национального ТВ. С этой точки зрения показательно, что медийное агентство НРА в рамках торговых преференций всегда просит для оптимизации цены «добрать» спонсорство на федеральных каналах.

– Какие рекламные проекты прошлого года Вы как профессионал можете отметить?

– Как ни странно, я приведу пример рекламы, которая не только высокопрофессиональна, но и продолжительное время очень плодотворно работает на креативном поле. Речь идёт о рекламе «Тантум Верде» итальянской компании A.C.R.A.F, которая впустила новую струю внутри коммуникационных сообщений, нацеленных на потребителя. Эта рекламная компания была весьма эффективной с точки зрения увеличения объемов продаж. В текущем году «Тантум Верде» стартовал в более спокойном режиме. Интересно посмотреть, как изменение креативного подхода отразится на продажах в наступившем 2018 году.

– Несколько слов о прошлогодних проектах КГ «Аарон Ллойд», которую вы возглавляете.

– В прошлом году мы провели большую работу и подготовили для рынка новый продукт, который называется PharmBI. Он позволяет моделировать продажи будущих периодов исходя из медиаинвестиций в разные каналы продвижения товара, а также всех других рыночных фактов, таких как: цена, индекс дистрибуции, визитная активность и т.д. В основе системы бизнес-анализа лежат исследования большой группы экспертов фарминдустрии, аналитические базы Ipsos Healthcare, IQVIA и данные компании Alpharm.

Следует также отметить работу наших сотрудников над ТВ-программой «Агенты 003». Я посмотрел рейтинги за прошлый 2017-й год и могу смело утверждать, что это шоу представляет собой программу №1 среди всех медицинских программ на российском телевидении для основной, женской аудитории российского ТВ.

– Вы входите в Исполнительную дирекцию конкурса «Платиновая Унция». Каковы Ваши задачи в этом проекте?

– В первую очередь, формирование экспертного совета и распределение среди других членов оргкомитета списков для голосования. Вместе с компанией «Эрнст энд Янг» Исполнительная дирекция проводит аудит этого конкурса. Кроме того, работаем с компанией HeadHunter по получению данных в номинации «Работодатель года», то есть являемся координационным узлом проведения конкурса до момента церемонии награждения.

– Несколько слов об экспертах. Кто они?

– Все очень просто. Мы берем топ 150 фармпроизводителей, дистрибьюторов, аптечных сетей. Соответственно из первых 50 компаний обычно голосуют два эксперта, это руководители организаций. От компаний ниже уровнем – один человек, это либо генеральный, либо коммерческий директор, если генеральный отказывается от голосования по каким-то техническим причинам.

– Насколько важно проведение конкурса «Платиновая Унция» для фармотрасли?

– В целях повышения профессионализма и конкурентоспособности, по моему мнению, в любой отрасли необходимо систематически проводить оценку деятельности отдельных её участников. И то, что мы делаем, организуя подобные конкурсы в масштабах страны, как раз и является отражением тех трендов, которые имеются во всех развитых категориях рынка. Как автомобильный рынок оценивается премией «Автомобиль года», а наградой бизнес-сообщества является «Коммерсант года» или «РБК года», так в рамках фармацевтического рынка проходит конкурс «Платиновая Унция». На фармрынке работает более 500 компаний. И почему же среди этих компаний не провести конкурсное голосование и не выбрать лучших?!

– На ваш взгляд, есть ли смысл вводить в «Платиновую Унцию» номинации, которые будут интересны другой аудитории, например такой, как врачи?

– Врачи не «другая аудитория», это специалисты, которые напрямую влияют и участвуют в развитии фармрынка. Поэтому, если члены оргкомитета предложат специальную номинацию для врачей, я буду только приветствовать данную инициативу.

–Несколько слов о компании Ernst & Young и её функциях в процессе присуждения премии.

– Если не ошибаюсь, с компанией Ernst & Young мы работаем около девяти лет. Это наш давний партнер. Подключив компанию «Эрнст энд Янг» к работе, мы дали понять всем участникам фармрынка, что «Платиновая Унция» аудируется очень серьезной компанией. Ernst & Young – аудитор из списка компаний большой мировой четверки. И искренне надеюсь, что все эксперты понимают: данный механизм позволяет избежать каких-либо ошибок и манипуляций с результатами голосования.

– Требуется ли ещё более усилить контроль за «чистотой и прозрачностью» конкурса «Платиновая Унция»?

– Были планы пригласить в оргкомитет конкурса трех-четырех крупнейших фармпроизводителей и две-три крупнейшие аптечные сети. Я вышел с таким предложением к организаторам, однако, к сожалению, эта идея не была поддержана. Сегодня, на мой взгляд, экспертиза организована качественно. Конечно, голосование можно ещё усложнить, но зачем? Нужно ли?!

– Впервые в этом году ввели номинацию «Рекламная/маркетинговая компания года». Как эксперта просим Вас прокомментировать, по каким критериям будет оцениваться работа рекламных компаний.

– Конечно, оценка – процесс исключительно субъективный. То есть каждый эксперт на своем уровне будет признавать те достижения, которые сделаны тем или иным продуктом с точки зрения коммуникации с конечным потребителем. И я не исключаю, что если кто-то из экспертов не имеет дома телевизора, а таких людей в последнее время становится все больше, он вполне может сказать: я рекламу не смотрю, голосовать за данную номинацию не буду.

– Какая компания, на Ваш взгляд, может стать лауреатом номинации «Рекламная маркетинговая компания года»?

– На данную номинацию может претендовать любая компания из числа тех, что получили прирост по своему продукту выше, чем среднерыночный.

– На церемонии награждения «Платиновая Унция» всегда проходит социальная акция. Пару слов о благотворительных проектах «Унции» в прошлом.

– Мне очень понравилось, как в прошлом году был неназойливо организован благотворительный аукцион картин для фонда Тимура Бекмамбетова «Подсолнух». Мне кажется, даже не все участники поняли, что это был именно аукцион. Многие посетители проходили мимо этих арт-экспонатов, не обратив на них никакого внимания.

Необходимо более широко анонсировать такие социальные инициативы для участников церемонии. Ведь они могут внести не только реальный вклад в социальную и благотворительную программу, но при этом подобрать для себя прекрасный подарок, украсить свой дом или офис настоящим художественным произведением. В прошлом году картины были представлены на аукцион различными дистрибьюторами, аптечными сетями либо руководителями фармкомпаний. Всего собрали около полумиллиона рублей, и после конкурса эта сумма была передана в фонд «Подсолнух».

– Намечено ли проведение благотворительной акции в этом году?

– Этот вопрос надо задать не Исполнительной дирекции конкурса, а организатору «Церемонии награждения».

– «Платиновая унция» проходит уже восемнадцатый раз, согласитесь, срок изрядный. Какие традиции сформировались на церемонии награждения?

– Традиции?.. Это – прекрасная обстановка, роскошное место для проведения сего мероприятия, замечательный состав участников, великолепная концертная программа и возможность неформально пообщаться с ключевыми топ-менеджерами фармацевтической отрасли.

 Иван ШЕВЦОВ

Юрий Крестинский: ««Платиновая Унция» – это профессиональный конкурс, созданный в России и для России»

Как влияет конкурс на экономику страны, какие цели и задачи стоят перед организаторами конкурса, может ли «Платиновая Унция» стать международным конкурсом – в интервью Юрия Александровича Крестинского, председателя Организационного комитета премии «Платиновая Унция», директора Института развития общественного здравоохранения, директора Центра экономики и управления в здравоохранении бизнес-школы «Сколково».

 

– Юрий Александрович, Вы являетесь  председателем оргкомитета конкурса  «Платиновая Унция». Расскажите, на сколько важен для  страны  такой конкурс?

– Таким глобальным вопросом вы поднимаете планку конкурса на высокий уровень. Безусловно, лекарственное обеспечение одна из важнейших составляющих медицинской помощи и системы здравоохранения. От того, насколько эффективны и доступны лекарства для пациентов в нашей стране, настолько качественной будет и медицина. Лекарственное обеспечение и лечебный процесс невозможно отделить друг от друга.

Здравоохранение, как система,  является одним из инструментов формирования национального дохода, валового продукта страны. И  наш конкурс, в этой цепочке, влияет  на  фарминдустрию, отмечая те положительные изменения и прорывы, которые ежегодно происходят в отрасли.

Дистрибуторы, производители препаратов, проектная и маркетинговая деятельность, аптечные сети – все эти сегменты рынка оценивают эксперты, заслуженные и уважаемые профессионалы своего дела. Мы фиксируем знаковые события в фарминдустрии за год и доносим информацию до максимального числа специалистов отрасли. Выстраивая некую систему ценностных координат, мы способствуем развитию фармацевтики, системы здравоохранения и, конечно, опосредованно влияем на рост национальной экономики.

– Какие задачи ставят организаторы конкурса при подготовке номинаций? И есть ли  некий пик, после которого можно сказать: «Все! Оценивать экспертам больше нечего!?

– У горизонта есть один эффект: он все время отодвигается, сколько бы человек к нему не шел! Фармацевтика – одна из самых динамично развивающихся отраслей в стране и мы, соответственно, развиваемся вместе с ней. Меняем и дополняем номинации конкурса. В экспертный совет вводим новых специалистов, которые необходимы для оценки ежегодных изменений и достижений в отрасли.  Достигнув очередной цели, организаторы ставят перед собой новые, интересные и перспективные задачи. Совершенству нет предела!

– Может ли «Платиновая Унция» стать международной премией?

–   Политическое, географическое, административно-территориальное устройство России отличается от других государств. Добавьте сюда специфику организации лекарственного обеспечения нашей страны. Поэтому те правила и принципы, которые мы исповедуем, в отношении конкурса «Платиновая Унция», не всегда применимы к фармотраслям других стран. Конечно, в них  могут проводиться подобные мероприятия.  Более того, с определенными дополнениями и исключениями возможна реализация такого проекта на международном уровне. Но тогда у такого конкурса будут иначе расставлены акценты и появятся другие номинации.

«Платиновая Унция» – это, в первую очередь, национальный  и профессиональный конкурс, и создан он именно в России и для России. Нас волнуют положительные изменения в отечественной фарминдустрии и здравоохранении, и мы, как организаторы, акцентируем внимание, в первую очередь, на развитии нашей страны, а другие государства могут  сами  оценивать свои достижения.

Нам важно оставаться общероссийским конкурсом, номинации которого равноценны для разных сегментов нашей отрасли. У организаторов Премии нет желания снижать глубину и охват отечественной фарминдустрии при проведении конкурсных процедур, что необходимо будет сделать для организации подобного конкурса на международном уровне.

– Церемония награждения привлекает внимание участников конкурса и зрителей интригой и красочностью. 

– У «Платиновой Унции» замечательные партнеры!

В этом году, как и в предыдущем, организатором церемонии награждения является «Коммуникационное агентство RX CODE» совместно с входящим в него профильным подразделением EventAALL. Это высокопрофессиональная, креативная команда, которая непременно порадует гостей и участников церемонии яркой программой и множеством сюрпризов. Эксперты и организаторы работают, а результат их деятельности вы увидите 12 апреля 2018 года.

– На пресс конференции, посвященной старту «Премии» представители прессы попросили сделать заседания Оргкомитета открытым для журналистов. Возможно ли это?»

– Конечно! Надеюсь, никто из членов Оргкомитета конкурса возражать не будет. Конкурс у нас открытый и прессе показывают и рассказывают всю его подноготную. Все что касается экспертного совета, оценка номинантов премии, сбор заявок на конкурс… У нас нет никаких секретов!  Причем, прозрачность и открытость конкурса  оценивают не только журналисты,  за чистоту работы организаторов и контроль подсчета голосов экспертов «Платиновой Унции»  отвечает международная аудиторская компания EY.   Единственное, о чем вам не расскажут организаторы, – это о программе Церемонии награждения и кто станет лауреатом «Платиновой Унции XVIII».

– Ваши пожелания организаторам и участникам премии.

– Будьте здоровы! И оставайтесь оптимистами. Мы можем быть лучше, чем мы есть!

Иван ШЕВЦОВ

Дефляция на фармацевтическом рынке. Аптечные союзы и производители. Обзор фармотрасли от компании DSM Group

Сергей Шуляк, генеральный директор DSM Group, член координационного совета Всероссийского открытого Конкурса профессионалов фармацевтической отрасли «Платиновая унция 2017» о тенденциях и развитии отечественного фармацевтического рынка.

Динамика емкости фармацевтического рынка (годы)

В прошлые годы мы наблюдали динамично растущий рынок в России, а сейчас, темпы достаточно скромные не смотря на то, что другие рынки BtoC, падают или находятся в стагнации. На сегодняшний день, объем фармацевтического рынка превышает 1 трлн 344 млрд рублей. Не много, но и не мало!

Динамика потребления лекарственных препаратов, млн упаковок (годы)

По упаковкам, 2015-2016 год маркетологи наблюдали падение, в среднем на 3%. Этот год преподнес небольшой рост. Если сравнить рынок упаковки 2017 года с докризисными, то цифр пиковых лет отрасль пока не достигла, но положительная тенденция наблюдаются.

Динамика фармацевтического рынка в рублях и валюте (годы)

За последние годы, после падения курса рубля, фармрынок потерял 30-40% в валюте. Если раньше Россия входила в десятку ведущих рынков мира, то после кризиса мы, как в долларовом эквиваленте, так и по абсолютным показателям опустились. А в этом году, курс рубля стабилен, и будем надеяться, что темпы прироста рынка в валюте будут схожими с показателями в рублях.

Фармрынок. Итоги первого полугодия 2017 г.

Рынок, демонстрирует положительную динамику. Например, в I полугодии 2017 года, рынок вырос на 13%. Причем, росла как розница, так и государственный сегмент. Заметно восстанавливаются продажи парафармацевтики. Xорошая наценка и прибыльность, у нелекарственного ассортимента аптек, влияют на оборот и, соответственно, на рейтинги аптечных сетей.

Фармрынок упаковок. Итоги первого полугодия 2017 г.

 

Если говорить об упаковках, то хорошо рос розничный сегмент. В льготном сегменте небольшое падение в I полугодии. Но, в целом, отрасль восстанавливается после кризиса.

Структура фармрынка по источникам финансирования (годы)

Тенденции по финансированию не радуют. Если 5 лет назад доля государственного сегмента была 32%, то сейчас 29%.

Среднедушевое потребление в рублях и упаковках (годы)

Розничный рынок основополагающий у фармотрасли. В этом сегменте важна господдержка населения, особенно людей с заболеваниями, требующими длительного и дорогого лечения. Например, затраты на медпрепараты сейчас около 6 тыс. рублей в год на одного человека. И только две с небольшим тысячи рублей компенсирует государство. И это в среднем по России! У кого-то 100% обеспечение лекарствами, а кто-то оплачивает медикаменты из своего кошелька.

По рынку упаковок структура продаж выглядит следующим образом: 7 упаковок продается за счет государства и 29 за счет граждан.

Инфляция на лекарственные препараты по годам (цены на лекарства в 2017 г. снижаются)

Впервые в России произошла дефляция! По итогам 1 полугодия –2%, а по итогам 8 месяцев дефляция составляла –4%. Причем как по ЖНВЛП, так и по нерегулируемому сегменту. Сказалась конкурентная борьба, особенно в летний период, когда дистрибьюторы и аптеки уменьшили свою наценку, для большей привлекательности товара. И вот эта борьба цен привела к падению доходности компаний. За рамками, такого неожиданного для России явления, остается дискуссионный вопрос: «Сервис, расположение или цена, – что для потребителя важнее?» Правильного ответа никто не даст!

Рейтинг производителей за 1 полугодие 2017 года

«Блокбастеры» исчезают с прилавков аптек, и все больше появляется дешевых дженериков. Это еще одна из тенденций последних лет. А в результате такой замены, ведущие компании, работающие с «брендированными» препаратами и теряют свои позиции в рейтинге.

Структура рынка по производителям лекарственных препаратов (годы)

Радует рост отечественных и локализованных препаратов. Причем производство ведется по полному циклу – «до упаковки».

Структура рынка по типу ЛП (годы)

В 90-е годы западные компании получили все возможности заполнить своими препаратами не только рынок, но и умы потребителей. У врачей и пациентов, сформировалось устойчивое предпочтение к зарубежным препаратам. Сейчас ситуация меняется. Доверие к отечественной продукции растет. Поэтому увеличения продаж и наполнение рынка дженериками продолжится. И некоторые источники сообщают о 1,5-2 млрд долларов инвестиций в организации-производители дженериков в России.

Дистрибьюторский сегмент рынка ЛП (годы)

Тенденция последних лет: прекращают свою деятельность небольшие дистрибьюторские компании. Если раньше их было порядка 700, то сейчас на несколько сот меньше… Доля Top-3 дистрибьюторов превысила 50%. Конкуренция! И возможно, лет через 10, рынок будет состоять всего лишь из 10-15 дистрибьюторов. Кто-то останется в рознице, а часть логистическими операторами. Время покажет!

 

Консолидация розничного сегмента идет в двух направлениях. Одна – укрупнение аптечных сетей, а вторая – развитие аптечных маркетинговых союзов, которые занимают 19 % рынка. Причем, некоторые аптечные сети, не меняя свой ассортимент и не вкладываясь в маркетинг, участвуют сразу в двух, а то и в трех союзах. Объемы продаж оставляют на прежнем уровне, и всю финансовую нагрузку перекладывают на дистрибьютора и производителя. А что делать? Производителю надо продавать, а продажи – это полка в аптеке. Например, в ассоциации «Асна» больше 7 тыс. аптек и где еще производитель сможет получить такое число точек продаж?

Розничный сегмент по точкам продаж (годы)

Мы видели хорошие цифры за 1 полугодие – 14%. Аптеки по итогам осени находятся в некой прострации: продажи должны расти, а они не растут. Аптеки красивые планы рисовали на сентябрь и октябрь, а получили всего лишь 2% прироста и это, конечно, повлияет на  годовой тренд. Т.е. с 14% за полгода мы скатимся где-то до 9-10% прироста рынка за год. Очень хочется, чтобы такой негативный прогноз не сбылся.

Динамика коммерческого сегмента ЛП, руб. (к аналогичному периоду прошлого года)

Динамика емкости фармацевтического рынка (годы)

Будем надеяться, что все неблагоприятные факторы уйдут в прошлое. И прогноз по фармацевтическому рынку на 2017 год уже 1 трлн 460 млрд. Будем расти!

Влада АНДРЕЕВА

Цифровой формат (Digital activities) фармацевтического рынка (часть 1). Источники информации врача и провизора

«Знание – сила» – сказал Фрэнсис Бэкон в XVI веке. Действительно, информация – основа решения любой задачи, стоящей перед человеком! Так можно перефразировать этот старый и во все времена актуальный афоризм английского мыслителя и философа. И на вопрос: «Где основные источники информации врача и провизора?» – отвечает Олег Петрович Фельдман, директор по исследованиям в области здравоохранения Ipsos Healthcare, член Организационного комитета конкурса «Платиновая унция».

Основные источники информации врача и провизора

Из графика видно, что медицинские представители – основной источник информации для врачей. А провизоры, в отличии от медиков, отдают предпочтения электронным ресурсам.

Есть еще очень важная характеристика – это срочность и доступность справочного материала специалисту. Врачу, справочник лекарственных препаратов, нужен «здесь и сейчас», из-за профессиональной специфики, а провизор может отложить поиск ответов на свои вопросы.

Информационные запросы врачей

По нашим данным, 80% врачей используют интернет в профессиональных целях. Причем 54% не используют интернет для профессионального общения, 25% используют интернет для общения и консультаций с коллегами, а 6% используют иностранные сайты для получения информации.

Возрастное распределение врачей в исследуемых группах

Только третья часть врачей постоянные пользователи интернета. Причина такой сегментации – возраст. В основном, это молодая аудитория до 30 лет (33%).

Врачи старшего поколения (62%), реже используют интернет для поиска ответов на свои вопросы, отдавая предпочтение традиционным печатным и другим источникам информации. Но и им приходится осваивать компьютер, и все большее число специалистов используют всемирную сеть.

Вовлеченность врачей в различные информационные мероприятия

Термин «многоканальное продвижение» обозначает продвижение товаров или услуг компаний по множеству каналов информации. И, практически, все целевые аудитории вовлекаются в multi-channel маркетинг. На схеме видно, что компании используют разный подход к работе со своими целевыми аудиториями. Например, «АстроЗенека», «Пфайзер» и «Байер» активно проводят интернет-конференции и используют в своей работе интернет коммуникации .

Структура активности  врачей-кардиологов

На схеме представлена компания, работающая с кардиологами. Источники получения информации врачами различны: визиты медицинских представителей, участие в семинарах, участие в интернет-конференциях и т. д. Это интересно не только с точки зрения исследования рынка, но и как оценка эффективности мероприятий, которые проводят организации в продвижении лекарственных препаратов своим целевым аудиториям.

Интернет-ресурсы, используемые врачами

Динамика использования Интернет-ресурсов растет. На схеме отмечены запросы врачей, связанные с поиском лекарственных препаратов и рабочей информации. Изучение запросов на посещение специализированных сайтов, социальных сетей, а так же профессиональные образовательные порталы – важное направление в исследованиях, связанных с непрерывным медицинским образованием и сертификацией врачей.

Записала Влада АНДРЕЕВА

Фармацевтический рынок России и рейтинг аптечных сетей от компании Alpharm

На пресс конференции, посвященной старту фармацевтического конкурса «Платиновая Унция XVIII», о фармрынке и аптечных сетях рассказала Анна ЕРМОЛАЕВА, генеральный директор компании Альфарм (Alpharm), член Организационного комитета конкурса «Платиновая Унция». По итогам работы и расположению компаний в различных рейтингах  формируется  список номинантов и определяется лидер фармотрасли.

Фармацевтический рынок в 2017 году?

Двузначные значения роста фармацевтического рынка в 1-м квартале радовали менеджеров и руководителей фармкомпаний, но результаты III квартала уже не столь оптимистичны и динамика рынка настораживает: 8% прирост в рублях и незначительный прирост в упаковках.

В валюте динамика лучше, но она вызвана ростом цены на нефть.

Структура фармацевтического рынка

Розничный ассортимент аптек занимает почти 70% всех объемов продаж на фармацевтическом рынке.

Чуть более 30% – это государственный сегмент, который подразделяется на льготное обеспечение, целевой и клинический сегменты, а клинический включает в себя госпитальный и амбулаторный подсегменты.

С января по сентябрь 2017 года в розничном сегменте 26% объема продаж в стоимостном выражении составляют БАДы и нелекарственные средства. При сложении реализации биологически активных добавок и дополнительного ассортимента аптек, динамики получаются выше, чем у продаж лекарственных средств. Из цифр понятно, что эти сегменты растут быстрее, и мы наблюдаем восстановление спроса,  потерянное в предыдущие годы. И восстановление этого спроса дает плюс 2 дополнительных пункта к общим объемам продаж.

Короткий интервал в начале 2017 г., когда число аптек сокращалось, закончился и аптечный сегмент на протяжении последних 2 лет, по нашим наблюдениям, растет.

По итогам 9 месяцев 2017 года работает почти 63 тысячи аптечных точек. Растут как региональные и федеральные аптечные сети, так и локальные, работающие в нескольких регионах и имеющие до 10 точек продаж.

Консолидация рынка

На рисунке представлены данные об объемах консолидированных продаж топов аптечных сетей, как в рублевом эквиваленте, так и в количестве аптечных точек. Рынок продолжает консолидироваться. Постоянно растущий тренд для Top-3, 10, 100, с небольшим снижением для Tоp-300, по итогам 9 месяцев.

Рейтинг аптечных сетей

На 1 месте – «Ригла». На 2-м – «Группа 36,6». На 3 месте – «Эркофарм», которая по итогам 9 месяцев, оттеснила немного «Имплозию» на 4 место.  В целом год интересен двузначными значениями прироста в начале года, и к концу года небольшое снижение, в районе 6–7%.

Отдельные компании активно растут до семи позиций в рейтинге. На рынке  идет жесткая конкурентная борьба, которая характерна для кризисного периода. И все больше региональные топы консолидируют на себе объемы продаж. Тоp-20 регионов, это 65% всех продаж в розничном сегменте.

Компания IQVIA о глобальном рынке лекарств и динамике развития фармотрасли в развитых странах и странах БРИК (ТМ)

О тенденциях мирового фармрынка на пресс-конференции, посвященной старту  фармацевтического конкурса «Платиновая Унция XVIII», рассказал Николай Валерьевич Демидов, генеральный директор IQVIA, член организационного  комитета конкурса «Платиновая Унция»

Общая тенденция глобального рынка лекарственных средств – дальнейшее снижение темпов роста

На рисунке 1 показаны фармацевтические рынки 20 стран, относящихся к кластеру развивающихся рынков. По осям отложены среднегодовые темпы роста (CAGR) за последние 5 лет, а также прогноз развития этих рынков на ближайшие 5 лет.

На схеме видно, что рынки с показателями темпов роста выше 10% в прошлые 5 лет (красная линия), в ближайшее время будут замедляться и, только несколько стран, находятся выше этого уровня. Для этих стран характерно  успешное развитие как в прошлом, так и в ближайшем будущем.  Коричневые круги – это страны, которые входят в  БРИК (Бразилия, Россия, Индия и Китай), или все чаще используют аббревиатуру  БРИКТМ, добавляя Турцию и Мексику, размер кругов – объем рынка.

Россия, пока, находится в позитивном верхнем квадранте, но для нее также происходит заметное замедление темпов роста.  

Китай для стран БРИК в последние годы служил (и продолжает служить) неким аналогом США на мировом рынке. Например, если рынки европейских стран росли медленно, или стагнировали, то рынок Соединенных Штатов продолжал уверенно развиваться и влиял на рост всего мирового фармрынка. Структурные проблемы экономики Китая сказались и на фармацевтическом рынке данной страны, хотя это не единственная причина, определяющая замедление роста китайского рынка (рис. 2).

Инновации и новые лекарственные средства

На рисунке 3 представлены  показатели  появления новых препаратов на рынках развитых и развивающихся стран.

Мы видим, что за последние 5 лет на рынках  развитых стран количество новинок увеличилось. Практически все зарегистрированные новинки сразу попадали на эти рынки, в отличии от развивающихся странах.

Проблемы с платежеспособным спросом, а иногда, сложности с допуском на национальные рынки, привел в трех случаях из шести к уменьшению номенклатуры новых препаратов на рынках  БРИК.

Также стоит отметить рост доли потребления дженериков на ключевых мировых рынках (рис. 4). На крупнейших рынках, их доля уже превышает 70%  в натуральном объеме. Возможности роста потребления данного типа препаратов на этих рынках и прежде всего на других развитых рынках еще не исчерпаны. Основной принцип расширения применения – дженерики снижают цену на лекарства, иногда в десятки раз и позволяют высвобождать средства для введения в практику новых инновационных лекарств.

Мировой рынок быстрорастущих медикаментов отдельных терапевтических групп

Ожидатеся, что в ближайшие годы наибольшие темпы роста у препаратов, применяемых при лечении:

  1. онкологических болезней;
  2. диабета;
  3. аутоиммунных заболеваний.

После 3-х лидеров по потенциалу продаж, вровень с аутоиммунными заболеваниями идет категория «Боль» (рис. 5). Это широкая группа препаратов, которая в ее тяжелой части развивается в госпитальном секторе, но также широко распространена в  розничном сегменте рынка. Темпы роста в этой категории чуть ниже, чем в 3 предыдущих, так как действует эффект насыщения, и также экспансия дженериков  в больше степени сказывается на этой части фармацевтических  препаратов.

Влада АНДРЕЕВА