Проект
Территория долголетия. Век здоровья

Компания
ГК «НИЖФАРМ»

Описание проекта

Медико-социальный проект «Территория долголетия. Век здоровья» – партнерский проект российского научно-клинического геронтологического центра и ГК «НИЖФАРМ», направленный на снижение смертности и увеличение ожидаемой продолжительности жизни пожилого населения путем оказания качественной медицинской помощи, внедрения гериатрических технологий профилактики, диагностики и лечения. Информирование пожилых россиян о практиках поддержания здоровья и физической активности в зрелом возрасте.
Проект направлен на задачу по увеличению продолжительности жизни населения РФ, повышению ее качества и включает в себя:

• Образовательные мероприятия для врачей по индивидуальному подходу к диагностике и терапии пожилых пациентов (в области сердечно-сосудистых заболеваний, сахарного диабета, опорно-двигательного аппарата и боли).
• Образовательные мероприятия для населения пожилого и старческого возраста, с участием врачей-геронтологов из РГНКЦ, направленные на разъяснения поведения в области сердечно-сосудистых заболеваний (ССЗ), когнитивных функций, офтальмологических проблем и др., для профилактики обострений и прогрессирования заболеваний.
• Медицинские представители ГК «НИЖФАРМ» предоставляли образовательную литературу для пациентов, а также знакомили с безрецептурными препаратами и БАД ГК «НИЖФАРМ».
• В середине года была запущена онлайн-платформа vekzdorovya.ru, на которой пациенты могли записаться на очные мероприятия в городах, пройти риск-тесты, а также прослушать лекции онлайн.
• Программа была широко освещена в средствах массовой информации.

Мероприятия проводились при поддержке Министерства здравоохранения Российской Федерации, региональных органов исполнительной власти в сфере охраны здоровья и пациентских организаций.

Направления проекта

1. Мероприятия для специалистов здравоохранения об особенностях диагностики хронических заболеваний и состояний пациентов пожилого возраста по направлениям: кардиология, сахарный диабет, опорно-двигательный аппарат, неврология.
2. Просветительские мероприятия для пациентов по направлениям: профилактика болезней опорно-двигательного аппарата, офтальмологических, эндокринологических и ССЗ. Необходимость прохождения профилактических регулярных медицинских осмотров.
3. Размещение потребительской информации на лендинге проекта с информационными и образовательными видео в поддержку ЗОЖ, а также анонсы в соцсетях.

Сроки проекта

1 января – 31 декабря 2025 года.

Стадия работы над проектом на момент подачи заявки

Завершен годичный цикл проекта. Подготовка к запуску его второго этапа – 2026 год.

Цель проекта

Современная наука открывает возможности для увеличения продолжительности жизни, но важнейшая задача – сохранение ее качества. Гериатрическая помощь позволяет повысить функциональную независимость пожилых людей, улучшить их самочувствие и продлить активный период жизни. Именно этим целям и служит проект «Территория долголетия. Век здоровья».
В 2025 г. удалось охватить 16 городов России, провести лекционный курс для врачей и пациентов и далее по результатам масштабировать проект.

Инновационность проекта

Проект стартовал в партнерстве с Российским геронтологическим научно-клиническим центром и включает в себя:

• комплексное междисциплинарное обучение врачей индивидуальному подходу к диагностике и терапии пожилого пациента;
• профилактику прогрессирования заболевания за счет ранней диагностики;
• обучение и вовлечение пожилых пациентов в активный образ жизни.

Таким образом, проект является уникальным благодаря синергии четырех составляющих:
– коммерческой – со стороны фармацевтической компании;
– научной – за счет организации эпидемиологического исследования с научно обоснованными выводами;
– социальной – через улучшение качества жизни этой категории граждан;
– экономической – поскольку профилактика прогрессирования возраст-ассоциированных заболеваний снижает нагрузку на систему здравоохранения.

Соответствие заявленной цели

Проведенный проект полностью соответствует поставленным целям.

Масштаб проекта

• 16 городов России охвачены офлайн-мероприятиями (обучающие сессии для врачей-терапевтов и геронтологов, а также пациенты пожилого возраста в очном формате послушали образовательные лекции по навыкам активного образа жизни от специалистов из федерального геронтологического центра).
• РФ – 5+ млн человек онлайн-охват, более 100 тыс. посетителей онлайн-платформы проекта.
• Проект получил широкое освещение в СМИ: федеральные и региональные СМИ опубликовали более 300 материалов, освещающих как инициативу непосредственно, так и проблематику активного долголетия.

Общий охват аудитории превысил 70 млн человек.

Отраслевая значимость проекта

Проект «Территория долголетия. Век здоровья» имеет высокую отраслевую значимость, поскольку сочетает клинико-организационные, социально-экономические и технологические меры, направленные на снижение бремени хронических заболеваний, повышение качества жизни пожилых людей и устойчивое развитие системы здравоохранения и социальной защиты в регионе.

Категория ЦА
Врачи.

Охват ЦА
2000 специалистов.

Характеристика ЦА
Терапевты, геронтологи.

Категория ЦА
Население очно.

Охват ЦА
1600 участников.

Характеристика ЦА
Люди пожилого возраста, старше 65 лет.

Категория ЦА
Население онлайн.

Охват ЦА
5 млн+ участников.

Характеристика ЦА
Население в возрасте 45+.

Результативность проекта

1. Проект получил широкую огласку как значимый и важный для улучшения качества жизни населения.
2. По итогам обучающих мероприятий в городах медицинские представители ГК «НИЖФАРМ» получали благодарности от врачей за важные алгоритмы терапии геронтологических пациентов в таких областях, как сахарный диабет, сердечно-сосудистые заболевания, опорно-двигательный аппарат и костно-мышечная система.
3. Выписка врачами препаратов из портфеля ГК «НИЖФАРМ» увеличилась на 17% к прошлому году (по данным Prindex).
4. Продажи препаратов – участников проекта в пациентской части выросли на 475 млн рублей.

Возможности и пути использования результатов проекта

Тема активного долголетия сегодня приобретает особое значение для России. Согласно данным ежегодного исследования «НИЖФАРМ» «Барометр отношения россиян к своему здоровью», 96% опрошенных считают необходимым предпринимать действия для обеспечения долгой и полноценной жизни. При этом почти каждый второй (46%) не осведомлен о существовании государственных или региональных программ по развитию активного долголетия, и только 6% принимали в них участие.
Совместные усилия группы компаний «НИЖФАРМ» и Российского геронтологического научно-клинического центра играют ключевую роль в развитии культуры активного долголетия в нашей стране благодаря объединению научного потенциала и опыта клинической медицины с возможностями фармацевтической индустрии.

Количество сотрудников, занятых в реализации проекта

6 сотрудников.