платиновый марафон
Презентация проекта «Уро-Инфо» на ЯндексДЗЕН:
Массовое информирование и цифровая маршрутизация пациентов с урологическими заболеваниями»
компании «Астеллас»
НОМИНАЦИЯ «ПРОЕКТ ГОДА»
Подноминация
«IT/Digital-проект»
Название проекта
«Уро-Инфо» на ЯндексДЗЕН: массовое информирование и цифровая маршрутизация пациентов с урологическими заболеваниями
Компания
Астеллас Фарма Продакшен
Описание проекта
«Уро-Инфо» на ЯндексДЗЕН – медицинский портал для пациентов с урологическими заболеваниями, обеспечивающий широкомасштабную информационную поддержку и эффективную маршрутизацию более чем 4600+ подписчиков к качественной медицинской информации, предназначенной для пациентов. Проект реализует комплексный подход к информированию пациентов о мужском и женском здоровье через доступный контент, развенчание медицинских мифов и профессиональную навигацию по симптомам урологических заболеваний.
Портал Уро-Инфо на платформе ЯндексДЗЕН (https://dzen.ru/uroinfo) представляет собой инновационную образовательную экосистему, созданную для массового информирования пациентов в области урологии и их эффективной маршрутизации к специализированной медицинской помощи.
Проект охватывает широкий спектр урологических заболеваний и состояний: аденому простаты, гиперактивный мочевой пузырь (ГМП), цистит, простатит, рак предстательной железы, рак мочевого пузыря, недержание мочи у женщин, ноктурию и другие патологии мочеполовой системы. Контент создается с использованием профессиональной экспертизы, но адаптируется для восприятия обычными пациентами.
Ключевая особенность проекта – использование мощных алгоритмов-рекомендаций ЯндексДЗЕН для достижения максимального охвата целевой аудитории и обеспечения персонализированного контента каждому пользователю в зависимости от его потребностей и интересов.
Сроки проекта (начало и завершение практической реализации проекта)
Начало: август 2024
Стадия работы над проектом на момент подачи заявки
Активное развитие и масштабирование.
Цели проекта
Для системы здравоохранения:
- Повысить уровень медицинской грамотности населения в области урологии.
- Способствовать раннему выявлению урологических заболеваний.
- Снизить нагрузку на первичное звено за счет более подготовленных пациентов.
- Улучшить комплаенс пациентов к лечению через информированность.
Для пациентов:
- Обеспечить широкомасштабный доступ к качественной медицинской информации об урологических заболеваниях через популярную платформу ЯндексДЗЕН.
- Помочь пациентам в раннем распознавании симптомов и своевременном обращении к специалистам.
- Развенчать мифы и предрассудки о урологических заболеваниях, снижая стигматизацию.
- Предоставить практические рекомендации по профилактике, диете, образу жизни.
- Обеспечить навигацию по healthcare journey – с напоминанием о необходимости обращения к врачу и отказа от самолечения.
Инновационность проекта
Проект «Уро-Инфо» на ЯндексДЗЕН демонстрирует инновационный подход к медицинскому просвещению через использование возможностей современных алгоритмических платформ для персонализированной доставки контента.
Ключевые инновации
- Алгоритмическая персонализация: использование машинного обучения ЯндексДЗЕН для доставки релевантного контента каждому пользователю
- Симптом-ориентированная навигация: структурирование контента по симптомам, а не только по диагнозам
- Мультиформатный контент: сочетание статей, инфографики, чек-листов и практических рекомендаций
- Развенчание мифов: систематическая работа с заблуждениями пациентов
- Интеграция с экосистемой Яндекса: возможности cross-platform продвижения медицинской информации
Соответствие заявленной цели
Проект полностью соответствует заявленным целям. Постоянный рост подписчиков (4700+), высокие показатели вовлеченности и позитивная обратная связь от пользователей подтверждают эффективность нашей миссии. Материалы портала способствуют раннему выявлению симптомов, снижению тревожности пациентов и повышению их мотивации к обращению за медицинской помощью.
Масштаб проекта
Российская Федерация и страны СНГ (русскоязычная аудитория ЯндексДЗЕН).
Отраслевая значимость проекта
Проект «Уро-Инфо» на ЯндексДЗЕН представляет значительную ценность для урологии и здравоохранения в целом:
- Массовое информирование: охват тысяч пациентов качественной медицинской информацией.
- Раннее выявление: помощь в своевременной диагностике урологических заболеваний.
- Снижение стигматизации: нормализация обращения к урологу.
- Повышение комплаенса: лучшее понимание пациентами необходимости лечения.
- Поддержка врачей: более информированные пациенты в кабинете специалиста.
Результативность проекта
- С момента активного развития проекта (2025 г.).
- Более 4900 подписчиков портала на ЯндексДЗЕН.
- Свыше 7 000 000 просмотров образовательного контента.
- Средний CTR 8,5% – значительно выше среднего по медицинскому контенту.
- Время чтения материалов: 3 минуты 20 секунд в среднем.
- Доля возвращающихся читателей: 35%.
- Положительная динамика роста подписчиков: +15% ежемесячно.
- Высокие показатели дочитываемости: 68% читателей изучают материал до конца.
Возможности и пути использования результатов проекта
Успешная модель Уро-Инфо на ЯндексДЗЕН демонстрирует эффективный подход к медицинскому информированию, который может быть масштабирован и адаптирован:
- Развитие экосистемы медицинского контента для пациентов: создание сети специализированных каналов для различных групп пациентов.
- Интеграция с телемедициной: использование информационного контента для подготовки к консультациям.
- Исследовательский потенциал: анализ пользовательского поведения для понимания информационных потребностей пациентов.
Категория ЦА
Пациенты с различными урологическими и онкоурологическими заболеваниями.
Количество сотрудников, занятых в реализации проекта
9 человек (маркетологи, медицинские менеджеры).