Стартовал 27 сезон конкурса «Платиновая Унция»
14 октября в Москве состоялась пресс-конференция, посвящённая запуску 27 сезона «Платиновой Унции».
В рамках мероприятия эксперты рассказали о ключевых изменениях сезона, обсудили тенденции фармрынка и кейсы победителей «XXVI Платиновой Унции».
В рамках мероприятия эксперты рассказали о ключевых изменениях сезона, обсудили тенденции фармрынка и кейсы победителей «XXVI Платиновой Унции».
Спикерами конференции стали не только члены оргкомитета премии, главы профильных ассоциаций и ведущих аналитических агентств, к ним присоединился топ-менеджмент фармкомпаний – победителей «XXVI Платиновой Унции», включая генеральных, коммерческих и финансовых директоров, а также руководителей ключевых департаментов.
Спикеры
Юрий Крестинский
председатель оргкомитета конкурса, директор Института развития общественного здравоохранения
Алексей Кедрин
председатель правления Ассоциации фармацевтических производителей Евразийского экономического союза
Виктор Дмитриев
генеральный директор Ассоциации российских фармацевтических производителей
Наталья Романцева
директор по работе с клиентами, руководитель проектов PharmaQ, Индекс здоровья, Инсайт Комкон
Светлана Никулина
директор по продажам компании IQDATA
Глеб Аксёнов
директор отдела открытого реестра аналитической компании DSM Group
Николай Демидов
генеральный директор компании «Альфарм»
Александр Филиппов
председатель координационного совета Российской ассоциации аптечных сетей
Оксана Агарева
главный редактор газеты «Фармацевтический вестник»
Виктор Дикманов
ведущий медицинский советник направления «Эндокринология» компании «Промомед»
Светлана Царева
руководитель направления социальных проектов «Герофарм»
Марина Камаева
генеральный директор Solgar в России
Михаил Колчевский
коммерческий директор АО «Фармамед»
Олжас Сатыбалдин
руководитель отдела по работе с органами государственной власти и внешним коммуникациям «АстраЗенека» Россия и Евразия
Александр Калиниченко
руководитель московского филиала «Катрен»
Председатель организационного комитета и основатель конкурса «Платиновая Унция» Юрий Крестинский в ходе своего выступления объявил сроки проведения «XXVII Платиновой Унции», анонсировал ключевые изменения и рассказал, чего ожидать в 27 сезоне.
ИЗМЕНЕНИЯ 27 СЕЗОНА
НОМИНАЦИЯ «ИННОВАЦИЯ ГОДА»
Главным нововведением стала заявочная номинация «Инновация года».
«Не каждую значимую разработку можно оценить через продажи или общие результаты компании. Иногда именно новая технология, способ производства или терапевтическое решение создают возможности, которых раньше не было», – пояснил Юрий Крестинский.
К участию допускаются российские и иностранные инновации, впервые представленные, зарегистрированные, запущенные или внедрённые на российском рынке в оцениваемом периоде и способные существенно повлиять на медицинскую практику, фармацевтическую отрасль или систему здравоохранения. Объектом заявки могут стать инновационные лекарственные препараты, биотехнологические разработки, производственные платформы, терапевтические подходы, лекарственные формы и способы доставки, в том числе решения для лечения редких и орфанных заболеваний.
При этом обычный вывод нового торгового наименования без существенной инновационной составляющей, рекламные кампании, внутренние IT-проекты и организационная оптимизация к этой номинации не относятся.
НОМИНАЦИЯ «ПРЕПАРАТ ГОДА». ПОДНОМИНАЦИЯ «ЛОНЧ ГОДА. БАД»
Из номинации «Компания года» исключена подноминация «Производитель БАД», а в номинации «Препарат года» появилась «Лонч года. БАД». По словам председателя оргкомитета конкурса, это переносит акцент с производителя на конкретный продуктовый запуск.
НОМИНАЦИЯ «СДЕЛКА ГОДА». ЗАЯВОЧНЫЙ ФОРМАТ
Номинация «Сделка года» по-прежнему будет представлена в конкурсе, но теперь она станет заявочной. Компании самостоятельно смогут подать в неё заявку.
Главным нововведением стала заявочная номинация «Инновация года».
«Не каждую значимую разработку можно оценить через продажи или общие результаты компании. Иногда именно новая технология, способ производства или терапевтическое решение создают возможности, которых раньше не было», – пояснил Юрий Крестинский.
К участию допускаются российские и иностранные инновации, впервые представленные, зарегистрированные, запущенные или внедрённые на российском рынке в оцениваемом периоде и способные существенно повлиять на медицинскую практику, фармацевтическую отрасль или систему здравоохранения. Объектом заявки могут стать инновационные лекарственные препараты, биотехнологические разработки, производственные платформы, терапевтические подходы, лекарственные формы и способы доставки, в том числе решения для лечения редких и орфанных заболеваний.
При этом обычный вывод нового торгового наименования без существенной инновационной составляющей, рекламные кампании, внутренние IT-проекты и организационная оптимизация к этой номинации не относятся.
НОМИНАЦИЯ «ПРЕПАРАТ ГОДА». ПОДНОМИНАЦИЯ «ЛОНЧ ГОДА. БАД»
Из номинации «Компания года» исключена подноминация «Производитель БАД», а в номинации «Препарат года» появилась «Лонч года. БАД». По словам председателя оргкомитета конкурса, это переносит акцент с производителя на конкретный продуктовый запуск.
НОМИНАЦИЯ «СДЕЛКА ГОДА». ЗАЯВОЧНЫЙ ФОРМАТ
Номинация «Сделка года» по-прежнему будет представлена в конкурсе, но теперь она станет заявочной. Компании самостоятельно смогут подать в неё заявку.
ПЛАТИНОВЫЙ МАРАФОН-2027
«Платиновый марафон-2027» – традиция продолжается. Проект стартовал в 25-м сезоне и сразу привлек большое количество участников. В прошлом году страницу с размещёнными презентациями компаний-участников посетили более десяти тысяч пользователей.
В рамках «Платинового марафона» можно рассказать об успехах и достижениях компании, разработанных продуктах и реализованных в 2026 году проектах.
В рамках «Платинового марафона» можно рассказать об успехах и достижениях компании, разработанных продуктах и реализованных в 2026 году проектах.
ЭТАПЫ КОНКУРСА
16 ноября 2026 года – 31 января 2027 года | проведение I этапа голосования
1-14 февраля 2027 года | обработка данных и подведение итогов I этапа голосования
16 февраля – 31 марта 2027 года | проведение II этапа голосования
31 марта – 15 апреля 2027 года | аудит результатов конкурса
15 апреля 2027 года | церемония награждения победителей конкурса
1-14 февраля 2027 года | обработка данных и подведение итогов I этапа голосования
16 февраля – 31 марта 2027 года | проведение II этапа голосования
31 марта – 15 апреля 2027 года | аудит результатов конкурса
15 апреля 2027 года | церемония награждения победителей конкурса
Пресс-конференция состояла из 4 блоков:
- АПТЕЧНЫЙ РЫНОК: КОНКУРЕНЦИЯ ЗА ПОКУПАТЕЛЯ
- ГОССЕГМЕНТ: ЦЕНА И ДОСТУПНОСТЬ ЛЕКАРСТВ
- ФОКУС НА ПАЦИЕНТА: ОЖИДАНИЯ И РЕАЛЬНЫЙ ОПЫТ
- БАД И НОВЫЕ ЛЕКАРСТВА: БРЕНДЫ, ПРОДУКТЫ, КАНАЛЫ ПРОДАЖ
Генеральный директор «АльфаРМ» Николай Демидов отметил замедление безрецептурного рынка: за восемь месяцев 2026 года аптечные продажи составили 513 млрд рублей (+1%) и 1,68 млрд упаковок (−8%).
ОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ
Директор по продажам IQDATA Светлана Никулина назвала переключение на более дорогостоящую, как правило инновационную, терапию одним из основных драйверов роста рецептурного сегмента. По прогнозу компании, в 2027 году розничный рынок вырастет на 11% в деньгах и на 1% в упаковках.
ОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ
О новых подходах к запуску препаратов рассказал ведущий медицинский советник направления «Эндокринология» компании «Промомед» Виктор Дикманов: инновация должна быть доступна пациенту и востребована в ежедневной практике врача.
Директор по экономике здравоохранения «Р-Фарм» Александр Быков подчеркнул необходимость оценивать не только стоимость упаковки, но и стоимость достижения клинического эффекта.
Руководитель направления социальных проектов «Герофарм» Светлана Царева отметила, что доступ к лечению должен сопровождаться понятной информацией и поддержкой пациента.
Директор отдела открытого реестра DSM Group Глеб Аксёнов представил данные о развитии сегмента БАД: доля добавок в аптечных продажах выросла с 4,6% в 2018 году до 8,1% в 2026 году.
ОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ
Генеральный директор Solgar в России Марина Камаева рассказала о растущей осведомлённости потребителей, которые всё глубже интересуются составами и взаимодействием нутриентов.
Коммерческий директор АО «Фармамед» Михаил Колчевский подчеркнул роль доверия к бренду, обоснованных обещаний и стабильного качества продукции.
Изменению поведения потребителей посвятила выступление директор по работе с клиентами, руководитель проектов PharmaQ, HealthIndex, Healthcare Syndicated «Инсайт Комкон» Наталья Романцева. По представленным данным, 31% опрошенных используют ИИ для вопросов о здоровье.
ОЗНАКОМИТЬСЯ С ПРЕЗЕНТАЦИЕЙ
Руководитель отдела по работе с органами государственной власти и внешним коммуникациям «АстраЗенека» Россия и Евразия Олжас Сатыбалдин отметил важность понятного объяснения научных достижений пациентам.
Руководитель московского филиала «Катрен» Александр Калиниченко обратил внимание на растущие требования к сервису – срокам доставки, качеству товаров и прозрачности отношений с партнёрами.
Председатель правления Ассоциации фармацевтических производителей ЕАЭС Алексей Кедрин рассказал об экспортных возможностях и барьерах на зарубежных рынках.
Генеральный директор АРФП Виктор Дмитриев назвал стабильную нормативно-правовую базу, согласованную с бизнесом, одним из необходимых условий дальнейшего развития отрасли.
Завершая обсуждение роли профессионального признания, главный редактор «Фармацевтического вестника» Оксана Агарёва подчеркнула: при оценке компаний важно учитывать не только коммерческие результаты, но и вклад в здравоохранение, изменения в жизни пациентов и врачей.
Председатель координационного совета РААС Александр Филиппов отметил, что «Платиновая Унция» служит знаком успеха и источником мотивации для аптечных команд – прежде всего первостольников и директоров аптек.
ОФИЦИАЛЬНО УПОЛНОМОЧЕННЫЙ АУДИТОР
Хорович Александр
Представитель компании “Б1”
Исполнительная дирекция Конкурса «Платиновая унция»
Вязников Денис
Руководитель Исполнительной дирекции Конкурса «Платиновая унция», Генеральный директор КА «RX Code»
Организатор проекта«Конкурс «Платиновая унция»
Красивская Ирина
Руководитель Организатора проекта «Конкурс «Платиновая унция», ООО «КСТ Групп»